|
     |
|
İlaç Sektörü 10 Yılda Tamamen Değişecek
|
|
Mali danışmanlık ve denetim şirketi Deloitte, ilaç, tıbbi cihazlar ve biyoteknoloji alanlarını içeren sağlık sektörünü ele aldığı “Sağlık Sektörünün Geleceği: 2015’te Başarı için Stratejiler” başlıklı raporunu yayımladı. Kuruluşun The Economist Intelligence Unit ile gerçekleştirdiği araştırmaya dayanan rapora göre, sektörü gelecek on yılda önemli değişiklikler bekliyor. İlaç firmalarının geleceği ise henüz portföylerinde bile bulunmayan yenilikçi ilaçlara bağlı olacak.
Rapor, sağlık sektöründe gerçekleştirilen çeşitli araştırmalar sonucunda ortaya çıktı. Mart-Nisan 2006’da gerçekleştirilen anket çalışmasına katılan 193 üst düzey yönetici ve idareci 2015 yılına kadar işletmelerinin ne şekillerde değişeceğine ve başarıya ulaşmak için hangi stratejileri benimseyeceklerine dair soruları yanıtladı. Rapor hazırlanırken, Haziran 2006’da yapılan bir yuvarlak masa toplantısının yanı sıra, küresel ilaç, tıbbi cihaz ve biyoteknoloji şirketlerinin CEO’ları ve yönetim kurulu üyeleri ile de sektörün ve şirketlerinin geleceğine dair söyleşiler yapıldı.
Rapora göre, ülkelerin demografik yapısında gerçekleşen değişimler ve yaşlanan nüfuslar, hastalıkların görünümündeki değişiklikler, yeni teknolojilerin piyasaya girişi, sağlık masraflarındaki büyük artış gibi faktörler sektörde faaliyet gösteren firmaların iş stratejilerinde ciddi değişim yapmalarını gerektiriyor. Raporda ayrıca, sağlık sektörünün önemli bir bölümünü oluşturan ilaç firmalarının yenilikçi ürün portföylerini geliştirmeleri gerekeceği öngörülüyor. Sağlık sektöründe faaliyet gösteren firmaların önümüzdeki on yılda başarıyı güvence altına alabilmek için kurumsal önceliklerini belirlemeleri gerekiyor. Ancak, firmalar bu kurumsal önceliklerini henüz belirlemedi. Bu firmaların gelecekte karşılaşacakları zorlu rekabet ortamında ayakta kalabilmek için yeni iş modellerine ihtiyacı olacak.
Sağlık sektörünü çok zorlu ama aynı zamanda ödüllerin yüksek olduğu bir dönemin beklediğini belirten Deloitte Türkiye Vergi Hizmetleri Sorumlu Ortağı ve Sağlık Endüstrisi Lideri Zeki Kurtçu, gelecek dönemde sektörün tepeden tırnağa değişeceğini ifade etti. Kurtçu, konuyla ilgili açıklamasında şöyle konuştu: “Geleceğin en önemli sektörleri arasında yer alacak olan sağlık sektöründeki firmalar gelişmekte olan ülkelere daha fazla yönelecek. Türkiye’nin de gerek yatırım ortamını iyileştirecek teşvikler getirerek, gerekse insan altyapısını geliştirerek bu dalgadan faydalanması büyük önem taşıyor. Önümüzdeki dönemi doğru okuyabilen ve stratejilerini doğru çizebilen firmalar ve ülkeler bu büyüyen ekonominin sunduğu nimetlerden en iyi şekilde yararlanacaklar.”
Başarı Kıstasları Aynı Kalacak
Rapora göre, 2006 ve 2015 yılları arasında pek çok şey değişecek, ancak firmaların başarı kriterleri değişmeyecek: Kârlı büyüme, yüksek itibar ve ürün portföyünün gücü. Deloitte’un çalışmasında, sağlık sektörünün geleceğinin, özellikle ilaç firmaları açısından, henüz portföylerinde bulunmayan ürün ve hizmetlere bağlı olacağı kaydediliyor.
Firmaların maliyetlerini azaltırken, daha çok sayıda yenilikçi ürünü piyasaya sunmaları gerekecek. AR-GE yaklaşımlarını gözden geçirerek daha etkin hale getirmeleri gereken firmalar geleneksel satış ve pazarlama yaklaşımlarını da değiştirmek zorunda kalacak. Özellikle yeni ilaçların son derece saldırgan bir stratejiyle pazarlanması, giderek siyasi açıdan kabul edilemez hale geliyor. Bu stratejilerin tüketicilere daha iyi odaklanacak şekilde yeniden düzenlenmesi gerekecek.
Ürünün ticarileştirilmesine yönelik geleneksel stratejiler etkili olmayacak. Firmaların bu konuda hem kullanıcıları, hem de sektör düzenleyicilerini dikkate alacak yeni yaklaşımlar geliştirmeleri gerekecek. Araştırmada, sağlık sektöründeki şirketlerin 2015’te kritik öneme sahip olacağı düşünülen faaliyetlerde halen uzman olmadıkları da ortaya çıkıyor. Şirketlerin birçok çekirdek alandaki uzmanlıklarını önemli ölçüde geliştirmeleri gerekiyor. En iyi insan kaynaklarını işe alıp elde tutabilmek ise büyük önem taşıyacak.
Gelişmekte Olan Pazarların Önemi Artıyor
Gelişmekte olan pazarlar sektörün geleceğinde büyük rol oynayacak. Şirketlerin gelişmekte olan pazarlarda AR-GE de dâhil olmak üzere çok geniş bir faaliyetler yelpazesine önemli miktarda yatırım yapması gerekecek. 2015 yılına kadar sektördeki firmaların toplam gelirlerinin yüzde 25’inden fazlasını gelişmekte olan ülkelerden elde etmesi bekleniyor.
Araştırmaya katılan CEO’ların önemli bir bölümü gelişmekte olan ülkeler arasında Çin’i en tepeye yerleştirdi. Ülke, yüksek nüfusu, düşük maliyetleri ve hızlı ekonomik büyümesi ile sağlık sektörüne cazip görünüyor. İkinci sıraya, sağlam ekonomisi, istikrarlı pazarı ve düşük maliyetlerle bu sektörde ürün ve hizmet üretebilen Orta Avrupa ülkeleri otururken, hem büyük bir iç pazara hem de AR-GE için uygun bir iş altyapısına sahip olan Hindistan da üçüncü oldu. Aralarında Rusya’nın da bulunduğu ve çok sayıda kalifiye teknisyen ve araştırmacıya sahip Doğu Avrupa ise yatırımcıların gözdeleri arasında dördüncü sırada yer alıyor.
Sektörde organik yollarla gelirlerde önemli büyüme sağlamak zor olacak, birleşme ve satın almalar devam edecek. Gelir üretmenin önemli bir yolu olarak ortaklıklar/ittifaklar ortaya çıkacak. Firmalar ortaklıkların yaygınlaşmasından faydalanarak gerek akademik çevrelerle, gerekse de alıcılarla (kamu ve özel) sektörler arası ortaklık ve bağlantılar kurabilecek.
Kaynak: Milliyet İnsan Kaynakları Gazetesi
|
| |
|
| |
|
Bu yazı
3121 kez okundu. |
| |
|
Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
En Çok Okunanlar 
