Bugünkü dünyada ‘Risksiz iş hangisi?’ diye sorarsanız ben ‘Perakendecilik' derim. Öyle köşe başında dükkan açmaktan bahsetmiyorum. O devir yavaş yavaş kapanıyor. Artık tüm dünyada tüketim histerisinin aksiyona dönüştüğü modern zamanların “alışveriş mabetleri” var.
Uygarlığın Yeni Ölçüsü
Elimizdeki güncel rakamlar, krizde bile tüketim çılgınlığının her geçen gün yükseldiğini gösteriyor. 2009’da Wal-Mart tüm olumsuzluklara rağmen 408 milyar dolar ciro yapmış. Karlılığı ise 14,5 milyar!
Kimilerine göre her şey tüketim üzerine. Toplumun bundan duyduğu haz işin yegane göstergesi. Ahlakın formülü ise şöyle: "Ne kadar tüketiyorsan o kadar uygarsın."
Geçmişin misyoner hareketlerinin yerini şimdi kimi ülkelerde Wal-Mart usulü alışveriş mabetlerinin alması da bunun delili. Wal-Mart sanki bunu hissetmiş gibi kapitalist liberalizminin kendine yüklediği misyonu hızla yaymaya çalışıyor. Modern zamanlardaki algı değişiminin garip bir yansıması...
Kabul etseniz de etmeseniz de bu bir realite. Örneğin dün ‘Kültür Devrimi'yle yerle bir olan Çin, bugün gelişmişliğin haz verici doyumlarını en çok Wal-Mart mağazalarında yaşıyor. “Uygarlaşan” ülkeler Çin'le sınırlı değil üstelik. Hindistan ve Meksika da öyle.
Wal-Mart ve Meksika
Wal-Mart'ın Meksika'daki uzantısı ‘Walmex' bugün 1.660 perakende mağazasıyla kendi alanında Latin dünyasının en büyük işvereni konumunda. Walmex'in indirim mağazaları kategorisine 400 mağaza daha eklenecek.
Superama, Suburbia, VIP, Sam's Club ve Bodega Aurrera gibi uzantılarıyla gıda alanında büyük rekabet unsuru haline gelen Walmex'in bu örgütlenmesi şimdi tüm dünyaya örnek gösteriliyor.
Mağazalara bağımlı hale gelmiş tüketicilerin ikinci bir tercihi yok. Meksika Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem gören hisse senetlerinin sürekli değer kazanması ise şirket taktiğinin mükemmel tuttuğunu gösteriyor. Walmex'in gücü öylesine yüksek ki, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nikaragua ve Kosta Rika gibi çevre ülkelere de yayılmış. Büyük zincirler de yine doğrudan “Wal-Mart de Mexico” adını kullanıyor.
Peki, “Wal-Mart Turko” ya da “Wal Mart Turka” tanımıyla bu akım Türkiye'ye de ulaşabilir mi? Hiç belli olmaz. Hem de aynı isimle Türk cumhuriyetlerine de yayılarak.
İşte size modern zamanların bir ticaret anlayışı daha. Söylenen o ki Türkiye tıpkı Meksika, Çin ve Hindistan'dan sonra Wal-Mart'ın ilgisini çeken birkaç ülkeden biri. İçerideki partnerinin kim olacağı ise şimdilik bir sır.
Sır olmayan gerçek ise şu: “Wal-Mart” ve “Türkiye” markalarının birleşmesiyle Asya'ya doğru açılan ihracat kapısının yeni bir uzmanlığı da beraberinde getirmesi. Türk etiketli büyük mağazacılığın çevre ülkelere ve Orta Asya'ya yayılmasını zaman gösterecek.
Kaynak: Referans Gazetesi
www.referansgazetesi.com
|
