Yıllandıkça Gençleşen Kült Marka



Yıllandıkça Gençleşen Kült Marka Çiğdem DENİZ Adidas Zone Middle Perakende Satış Müdürü

Spor giyim sektörün en büyük oyuncularından Adidas, rekabetin yoğun olarak yaşandığı bu pazarda her zaman üst sıralarda. Yenilikçi ve yaratıcılığıyla dikkat çekmesinin yanı sıra, özellikle ayakkabı modelleri ile tarihe geçen tasarımlar yaratıyor. Adidas için gelişmekte olan ülkeleri kapsayan (Türkiye, Romanya, Bulgaristan vb.) Zone Middle Perakende Satış Müdürü Çiğdem Deniz ile konuştuk. Spor giyim pazarındaki büyük pastada oldukça önemli bir paya sahipsiniz. Pazarda Adidas kendini nasıl konumlandırıyor? Adidas spor giyim sektöründe daima yaratıcılığın ve yenilikçi teknolojilerin öncüsü oldu. Üstün performans en büyük motivasyon kaynağımız. Marka olarak yaptığımız her işte, sporun rekabetçi ruhunun yansımasını görebilirsiniz. Olimpiyatlar, Dünya ve Avrupa Futbol Şampiyonaları gibi pek çok spor etkinliğinin resmi sponsoru olan Adidas, sporun her dalında sporcuların ve günlük yaşamlarında spor tarzı benimseyenlerin markası olarak, lider ve yenilikçi özelliğini daima sürdürecek. Adidas deyince akla ilk ayakkabı gelse de, Adidas’ın saatten parfüme çok geniş bir ürün yelpazesi var. Ürünlerinizden biraz bahsedebilir miyiz? En çok tercih edilen ürünleriniz neler? Adidas spor giyim sektöründe, hem ayakkabı ve tekstil ürünleri hem de aksesuarları ile tüketicilerin tercih ettiği marka. Bunun ana sebebi, teknoloji ile konforu başarılı ile birleştirebilmemiz. Bayan giyimde Adidas son yıllarda büyük bir atılım gösterdi. Marka, Stella McCartney ile yaptığı işbirliği sonucu spor giyim sektöründe trendleri belirler hale geldi, Adilibria ve Fuse koleksiyonları ile müthiş bir satış grafiği yakaladı. Erkek tekstilde ise, futbol ve basketbolun yanısıra, Adidas’ın sportif sembolleri olan David Beckham ve Tracy McGrady gibi sporcuların özel koleksiyonları tüketiciler tarafından beğeni ile karşılanıyor. Marka Adidas bile olsa rekabet her zaman var. Adidas gibi sürekli popülaritesini koruyan bir marka günü nasıl yakalıyor? Siz müşteriye ne gibi farklılıklar sunuyorsunuz? Müşterisine yakın bir marka olarak Adidas, rakiplerinin daima bir adım önünde; pazarı etkileyecek her türlü yaratıcı yeniliğin ilk haberini Adidas verir. Sadece spor performans ürünleri ile değil, “lifestyle” olarak adlandırdığımız, günlük sportif giyim ürünleri ile de sporu hayat tarzı olarak benimseyenlerin ihtiyaçlarına cevap vermek hedefimiz. Adidas üstün teknoloji taşıyan ve sektörde çığır açan Adidas 1 koşu ayakkabısı ve Tunit futbol ayakkabısı gibi ürünleri ile gerçek sporcuya desteğini sürdürürken, günlük giyimde de en son trend ve renkleri yansıtan Missy Elliot gibi özel koleksiyonlarıyla sokağın ve gençliğin nabzını tutuyor. Popüler markaların en büyük sorunlarından biri imitasyonlar. Yanılmıyorsam en çok taklidi yapılan markalardan biri de Adidas. Bu problemle baş etmek için neler yapıyorsunuz? Marka koruma departmanımız, giyim sektöründeki bazı markalar ile işbirliği yaparak, bu konuda bilinci artırmak amacıyla bazı çalışmalar yapıyor. Ayrıca, ilgili resmi birimler ile birlikte gerçekleştirilen, “operasyonlar” ile sahte ürünlere üretim noktalarında ve/ya gümrüklerde el konuluyor. Bu konudaki kararlılığımız devam edecek. Adidas’ın iki ürün konsepti var: Originals ve Performance. Bu ürünlerle ulaşmak istediğiniz hedef kitleleri tanımlar mısınız? Performance ürünleri, profesyonel sporculardan başlayarak, sporu ve spor giyimi hayat tarzının bir parçası haline getirmiş tüm tüketicilere yönelik. Originals ürünleri ise modayı takip eden ve farklı olmak isteyenlere, özellikle trendi belirleyen ve takip eden kişilere seslenmekte. Çin her sektör için büyük tehdit. Ucuz işgücü, düşük kaliteli hammadde ile inanılmaz fiyatlara üretimler gerçekleştiriyorlar. Çin yatırım ve ucuz işgücü anlamında bir fırsat olsa da pazardan ciddi paylar alıyor. Siz bu konuyu nasıl değerlendiriyorsunuz? Sorunuzun cevabı kalite ve farklılaşma. Daha önce de bahsettiğim gibi, Adidas geniş ürün yelpazesi ile tüketiciye katma değer sunabilen bir marka. Teknoloji ve tasarım odaklı yaklaşımımız ile bu anlamda Çin’in Adidas için bir tehdit oluşturduğunu düşünmüyorum. Son dönemde tekstil sektöründe fonksiyonel ürünler devrimi yaşanıyor. Adidas, ürünlerinde bu anlamda bir farklılık yaratıyor mu? Sektörde bu konuda öncü Adidas’tır. Farklı spor kategorilerinde, sporcunun ve spor ile ilgilenenlerin ihtiyaçlarını karşılayacak yeni teknolojiler, daima ilk önce Adidas tarafından lanse edildi. Örneğin, sporcuya daha rahat spor yapma imkânı sağlayan; nefes alan kumaşları spor giyimde ilk kullanan Adidas oldu. Uzun deneme ve test süreçlerinden sonra, sporcunun performansını maksimum seviyeye getirmesinde etkili olan yeni teknolojiler, her sezon tüketiciler ile buluşur. ClimaCool, ClimaLite, Formotion, TechFit gibi patentli teknolojilere ürünlerimizde sıklıkla rastlayabilirsiniz. Türkiye’de birçok mağazaya ve bayiye sahipsiniz. Perakendeciliğe bakışınız nedir? Gelecek dönem bu anlamdaki yatırımlarınız nasıl olacak? Türkiye’deki perakende organizasyonumuz, Adidas dünyasında başka ülkelerin de benchmark olarak kabul ettiği pek çok örnek uygulamada öncü olmuştur. Gün geçmiyor ki, ekibimizden bir arkadaşımızı perakende konusundaki bilgi ve birikimlerini paylaşmak üzere başka bir ülkeye ihraç etmeyelim! Adidas Türkiye olarak perakendeciliğin, markamızı ideal şartlar altında tüketici ile buluşturma fırsatı verdiğine ve bizi tüketiciye yakın tuttuğuna inanıyoruz. Bu nedenle de daima yepyeni konseptler ile bu alanda yatırım yapmaya devam edeceğiz. Adidas, ayakkabı modellerinde kültler yaratmış bir marka. Superstar, Rom, Dragon, Campus... Yani marka olarak tercih edilmesinin yanında, model olarak da tercih ediliyor. Bunu neye bağlıyorsunuz? Sokağın nabzını tutmak konusunda çok başarılı bir markayız. Ayrıca ürünlerin hikâyeleri olması gerektiğine inanıyoruz. Kullanıcıları ile duygusal bağ oluşturabilen ürünlerin vazgeçilmez olabildiklerini ve eskimediklerini biliyoruz. Tüm bunlar, yenilikçilik ve performans için duyduğumuz tutku ile birleşince çok başarılı bir sentez ortaya çıkıyor. Adidas’ın yakın zamanda bize sürprizleri var mı? En büyük güçlerinden biri yenilikçilik olan bir markanın, yaratmadan durmasına imkân yok! Hem ürün teknolojisi hem de mağazacılık anlamında trend yaratıcı yaklaşımımız devam edecek. Kaynak: www.perakende.org



Bu yazı 2605 kez okundu.

Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.


	“Tüketici Daha Az Harcayarak Daha Fazla Almak İstiyor”
	“Şirketler, Tüketici Davranışlarına Göre Strateji Geliştirmeli”
	“Tüketicinin Harcama İçin İkna Edilmesi Zorlaştı”
	“2008’in Gelişmelerinden Memnunuz”
	“Krizde Yukarıdaki veya Alttaki Markalar daha da Güçleniyor”
	“Bu Dönemde, Fiyatı Düşük Ürünlerin Lansmanına Önem Vereceğiz”
	“Talep Yaratmak İçin, Beklentilere Uygun Ürün Sunmak Gerek”
	"İşletmeciliğe Başladığımı Duyunca Annem Fenalık Geçirdi"
	"Şansa Değil Çalışmaya İnanıyorum"
	"Pozitif Enerji Varsa Başarı Mutlaka Gelir"
	Yatırımcılar, Türkiye Alışveriş Merkezi Pazarını Sevdi
	PERDER, Uyum - Makromarket Birleşmesini Anlatıyor
	"PERDER’in Önemini Tüketicilere de Anlatabilmeliyiz"
	"Yabancı Devlere Rakip Ulusal Tedarik Zinciri Doğuyor"
	"Hedefimiz Gülümseyen Müşteriye Sahip Olmak"
	Metro Üç Yılda 300 Milyon Euro’luk Yatırım Yapacak
	Çukurova’nın Perakende De Sembol Markası
	Perakende’de 30 Yıl
	Eğitimli ve Kalıcı Personel İstiyoruz

Yerli Web Adresleri