Kriz En Çok Küresel Markaları Etkiliyor



Kriz En Çok Küresel Markaları Etkiliyor Tevfik DALGIÇ Referans Gazetesi Köşe Yazarı

Küresel finansal kriz, ABD'den başlayıp, giderek Avrupa ülkelerine de yayılan yeni bir eğilimi de beraberinde getiriyor: Küresel ve ulusal düzeyde marka olan ürünlerin satışlarının giderek, "perakendecinin özel paketlenmiş kendi markası-private label" tarafından tehdit edildiği gerçeği. Dünyada ekonomik büyüme sürerken büyük ilgi gören ve belirli bir kalite simgesi ve prestij konusu haline gelen küresel markalar, şimdilerde yüksek fiyatları nedeniyle çok sayıda müşteri kaybetmeye başladı. Advertsing Age dergisi ABD, Kanada ve İngiltere'de perakendeci şirketlerin kendi yarattıkları markaların, Aralık 2007'den bu yana satışları 6 kat artırdığını duyurdu. Piyasa Payı Yüzde 21,9 Derginin "Information Resources Inc." isimli marka ve piyasa analizleri yapan bir şirketin kaynaklarına dayanarak verdiği habere göre, private label ürünler, ABD pazarında ki payını yüzde 21,9’a yükseltmiş durumda. Krizin ortaya çıkardığı ipotek sorunları, artan işsizlik gibi nedenlerle, tüketicilerin gelirlerinin giderek azalması, onları büyük hacimli ürünler yerine, daha küçük ambalajda, daha az paraya alınabilen ürünlere yönelttikleri bir gerçek. Türkiye'de Durum Nasıl? Öncelikle şu gerçeği ortaya koymakta yarar var: Türkiye'de satılan küresel markaların çoğunluğu, ülke tüketicisinin alım gücünü zorlayan fiyatlardan pazara sürülüyor. ABD'de daha ucuza alınabilecek küresel markalar küresel fiyat stratejisi ile yönetiliyor. Türk tüketicisi de, artık gıda, ısıtma, ilaç, taşıma gibi temel yaşamsal harcamalara para harcıyor ve bu harcamalarda en uygun fiyatlı ürünleri tercih ediyor. Kaynak: Referans Gazetesi www.referansgazetesi.com



Bu yazı 1481 kez okundu.

Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.


	Marketlerde Akıllı Alışveriş Dönemi

Yerli Web Adresleri