|
Deloitte’un Perakendenin Küresel Güçleri 2008 raporu, basında sadece Migros’un sıralamadaki yeri bazında yer buldu. Oysa raporda sektörün ilgisini çekecek birçok önemli ayrıntı bulunuyor. Global araştırma şirketi Deloitte, her yıl geleneksel hale getirdiği ‘Perakendenin Küresel Güçleri’ raporunu yayınladı. Migros’un satışıyla aynı döneme rastlayan raporun içeriğiyle ilgili sadece Migros’un yeri öne çıkarıldı, oysa rapor ilgi çekici bilgiler içeriyor.
“Perakendenin Küresel Güçleri 2008” raporunda bu yıl dünyanın en büyük 250 perakende şirketi listesinde Wal–Mart birinci, Carrefour 2., The Home Depot ise üçüncü sırayı yer alırken Türkiye’den Migros ilk kez listeye girmeyi başardı. Tabi ki burada belirtmemiz gereken önemli bir not Migros’un artık Türk şirketi olmadığı... Listenin verilerinin toplandığı günlerde Türkiye’nin en güçlü gruplarından biri olan Koç Holding’e ait olan Migros, bu yılın başında İngiliz yatırım şirketi BC Partners tarafından satın alınmıştı. Listedeki rakamlar her yıl olduğu gibi şirketlerin 2007 yılı içinde kamuoyuna duyurdukları ciro rakamlarıyla gerçekleşti ve 2006 yılı cirolarını baz aldı. Geçtiğimiz yıl etkisini göstermeye başlayan küresel ısınma ve ekonomik daralmaların sonuçlarını net bir şekilde görebilmemiz için önümüzdeki yılın raporunu beklemek gerekiyor.
Liderler Cirolarını Artırdı
Rapora göre, sektörün en büyük 250 şirketinin toplam cirosu 3,25 trilyon dolara ulaştı.Geçtiğimiz yılın verilerinde Wal-Mart, 312 milyar dolarla ilk sırada yer almıştı. Bu yıl açıklanan verilere göre ABD’li perakende devi, 344,9 milyar dolar ciro elde etti. Onu 97,8 milyar dolarla Carrefour ve 90,8 milyar dolarla The Home Depot izledi.
En büyük ilk 10 şirket, 978,5 milyar dolarla, toplam cironun yüzde 30,1’ini gerçekleştirdiler. Bir önceki yıl ilk on şirketin payı yüzde 29,4 olmuştu. Listeye giren 250 şirketten sadece 36’sının satışlarında azalma oldu. Sıralamada ilk üçte yer alan Wal Mart, Carrefour ve The Home Depot’yu, 4. sırada 79,9 milyar dolarlık cirosuyla Tesco, beşinci sırada ise 74,8 milyar dolarla Metro Group izledi.
Büyüyen Pazarların Etkisi Hissediliyor
Perakende sektörü açısından ön önemli yatırım alanları arasında gösterilen iki ülke olan Çin ve Rusya’dan toplam 6 şirketin listeye ilk kez girmesi dikkat çekti.
Çin’de 2003 yılında kurulan Bailian 101., ile 2006’da Rusya’nın en büyük 2 zincirinin birleşmesiyle ortaya çıkan X5 Retail Group ise 191. sırayı aldılar. Bu şirketlerin yanı sıra Çin’den Suning Appliance 216’ıncı, Gome Electrical Appliances 218., Dalian Dashang 224., Rusya’dan ise Euroset 229. sırada yerlerini aldılar.
Uzmanlık Mağazaları Güçlendi
En büyük 250 listesinde özel ilgi alanlarına hitap eden perakende zincirlerinin sayısında da artış görüldü. Tüketici elektroniğinde uzmanlaşan zincirlerin sayısı 37’ye, mobilya, oyuncak, mücevher, oto parçaları ve kırtasiye gibi özel alanlarda faaliyet gösteren zincirlerin sayısı ise toplamda 88’e çıktı.
Kategorilere Göre Sıralamada FMCG Öne Çıktı
İlk 250 içinde 133 isim ile ‘hızlı tüketim ürünleri’ en çok şirketin faaliyet gösterdiği kategori oldu. İkinci sırada ise 53 marka ile ‘dayanıklı tüketim ürünleri’ yer aldı. Onları 49 marka ile ‘hazır giyim’ perakendecileri izledi. Hızlı tüketim ağırlıklı satış yapan, ancak ilk üç grubun ürünlerini aynı çatı altında buluşturan Wal-Mart, Carrefour, Tesco ve Metro Group listenin ilk beş sırasını domine eden markalar olarak dikkat çekiyor.
Dayanıklı Hüketimde ABD Hakimiyeti
Gıda veya giyim satmadan ilk beş içine girmeyi başaran tek perakende zinciri ise üçüncü sıradaki ABD merkezli Home Depot oldu. Benzer ürün gruplarına sahip olup Home Depot’a en çok yaklaşabilen perakende zinciri ABD’li Lowe’s ise 46.9 milyar dolarlık cirosuyla ancak 13’ncü sırada yer bulabildi. Dayanıklı tüketim ve elektronik ürünler perakendecileri arasında ilk iki sıra böyle şekillenirken, üçüncü sırada yine ABD’li bir zincir olan Best Buy yer aldı. Best Buy listenin genel sıralamasında ise 35.9 milyar dolarlık cirosuyla 23’ncü sıradaydı. Bu alanda listenin en üst sırasını alan Avrupa markası ise 21.2 milyar dolarlık cirosuyla İsveçli IKEA oldu. IKEA, bu kategoride ilk beşe girebilen tek Avrupa markasıydı. Beşinci sıradaki zincir ise 18.2 milyar dolar ciro ile ABD merkezli Staples oldu.
Diğer Sektörlerde Öne Çıkan Markalar
Giyim perakendesi kategorisinde lider ABD çapında "Macy’s" ve "Bloomingdale’s" isimleri altında 400’ün üzerinde mağazası bulunan Federated Dept. Store oldu. Şirket bu başarıyı 27 milyar dolarlık cirosuyla yakaladı ve genel klasmanda 28’nci sırada yer aldı. İkinci sıradaki marka da dikkat çekici. Cirosunun yüzde 40’ını Private Label ürünlerden elde eden ABD merkezli J.C Penney, giyim perakendecileri içinde ikinci sırayı aldı. Listenin genelinde 37’nci sırada olan şirketin cirosu 19.9 milyar dolar olarak açıklandı. Bu kategorinin ilk beşindeki perakende markaları sırasıyla TJX, GAP ve Kohl’s olarak devam ediyor. Bu beş perakende zincirinin ortak özelliği ABD markaları olmaları, giyim perakendecileri içinde Avrupa’dan gelen en iyi şirket ise Otto Group. Özellikle katalog ile siparişte rakip tanımayan ve Avrupa’nın her yerinde postayla hızlı dağıtım için ofisleri bulunan Alman orjinli perakende zinciri, ilginç satış taktiğinin ödülünü 11.7 milyar dolar ciro ve listenin 60’ncı sırasında yer bularak aldı. Tabi ki Otto Group’un en büyük hazır giyim perakendecisi olmasında önemli bir etken; İngiliz perakende devi Marks & Spencer’ın ürün portföyündeki çeşitlilik yüzünden bu kategoride değerlendirilmemiş olması.
Avrupa’dan 91 Marka Listede
‘Global Powers of Retailing 2008’ listesinde en çok şirketi bulunan ülke Amerika Birleşik Devletleri. Kıta bazında ele alındığında ise Kuzey Amerika 104 marka ile lider durumda. Avrupa’nın listede 91, Asya’nın ise 42 perakende markası bulunuyor. Ülke olarak ABD’yi takip eden ise 29 şirketini listeye sokan Japonya. Onu 20 şirket ile İngiltere ve 18 şirket ile Almanya izliyor.
18 Yeni Marka Listeye Girdi
Perakendenin Küresel Güçleri, raporuna geçtiğimiz yıl bu listede olmayan 18 yeni marka eklendi. Bunların en başında listeye 67’nci sıradan giren İngiliz ev elektroniği zinciri Home Retail Group geliyor. Argos markasıyla son 10 yıl içinde adım adım büyüyen şirket, Otto Group’u örnek alarak katalog satışına ağırlık verdi ve bu stratejide çok önemli bir başarı yakaladı. Ufak satış noktaları açan ama bunları mağazadan çok vitrin gibi kullanan şirket, enerjisini mağazalardan çok depolarında iyi stok yönetimi yapmaya ve çok sayıda ürün çeşidini uygun fiyatlarla bulundurmaya harcıyor. Şirket, listeye 10.9 milyar dolar ciro ile girdi. Yeni giren markalarda ikinci en yüksek sırayı 101’nci Bailian Group aldı. Çin orjinli şirket henüz 2003 yılında kuruldu. Wal-Mart’ın Çin’e yaptığı yatırımlara karşı, ülke perakendesinin ABD kontrolüne geçmemesi için devletin de destek verdiği bir proje ile kurulan Bailian Group, büyük metrekarelerde çok sayıda ürünü, çok uygun fiyatlara satıyor. Daha şimdiden Çin’in gerçek Wal-Mart’ı olarak gösterilen grup, cirosunu her yıl artırmayı başararak 7.5 milyar euroluk bir rakama ulaştı.
Kârlılıkta Güney Amerika Önde
Listeye giren pazarlar içinde kâr marjlarının en yüksek olduğu pazar, yüzde 4.4’lük net kâr oranıyla Güney Amerika ülkeleri oldu. Kuzey Amerika yüzde 3.8, Avrupa ise yüzde 3.7 kâr oranıyla listede sıralanırken ülke olarak kâr marjlarının en yüksek olduğu pazar, yüzde 4.5 ile Fransa oldu. Tüm listede kârlılığın en az olduğu pazar yüzde 2.2 ile Japonya oldu. Genel olarak dünya kâr marjı ortalaması ise yüzde 3.6 şeklinde açıklandı.
Dünyanın En Hızlı Büyüyen Perakende Markaları
Bu yıl yayınlanan raporda 2000-2006 yılları arasında sergiledikleri performans baz alınarak dünyanın en hızlı büyüyen perakendecileri de sıralanmış. Bu sıralamada liderliği ise genel klasmanda 229. sırada olmasına karşın son yıllarda müthiş ivmeyle büyüyen Rus teknoloji perakendecisi Euroset Group alıyor. Şirket, bu unvanı 2.9 milyar dolarlık cirosu ve yüzde 137 büyüme oranıyla elde etti. İkinci sıradaki marka ise İzlandalı yatırım şirketi Baugur Group... 15 milyar dolarlık ciroyu yüzde 112’lik büyüme oranıyla yakalayan grup, İngiltere’de House of Fraser, Danimarka’da Illum ve Souk markalı mağazalarıyla büyüyor. Grup, gıda perakendesinde de Booker Group isimli şirketin sahibi ve Booker markasıyla İzlanda ve İngiltere’de şubeler açmaya devam ediyor.
3. sırada 3.1 milyar dolar ciro ve yüzde 65 büyüme oranıyla Çinli teknoloji perakendesi Gome Electronics geliyor. En hızlı büyüyen markalar listesinde ilk on içinde, 4 teknoloji perakendecisi olması da dikkat çekici bir konu. Bu yıl listeye yeni giren markalar içinde yer alan Migros, genelde 236. sırada olmasına karşın en hızlı büyüyen markalar alanında yüzde 34.3’lük performansı ile 12. sırada yer alarak güçlü performansını kanıtlıyor. Öte yandan Türkiye’nin önemli yatırım şirketleri arasında yer alan Koç Holding, bu yıl ilginç bir karar vererek dünyanın en hızlı büyüyen 12. perakende markasını İngiliz yatırım grubu BC Partners’a sattı.
Kaynak: www.perakende.org
|
