|
     |
|
Büyümek Her Zaman Daha İyi Değildir
|
|
Bazı ülkelerde büyük zarar edip yerlerini yerel markalara bırakan Wal Mart, Tesco ve Carrefour gibi devler artık yeni pazarlar konusunda daha seçici davranacak.
1990’ların ortalarından itibaren satın almalarla büyümeyi seçen Wal Mart, beş yıllık dönemde İngiltere’de 229 mağazalık Asda zincirini satın alırken, Kanada’da 122, Almanya’da 95 ve Güney Kore’de de 4 mağaza açtı. Firma aynı zamanda Arjantin, Çin ve Brezilya’ya da ilk kez adım attı.
Güney Kore Ve Almanya’dan Çekildi
Agresif büyümesini 2000’li yıllarda da devam ettiren Wal Mart, son dört ayda ise sürpriz bir kararla bazı pazarlardan çekilmeye karar verdi. Önce Güney Kore’de yerini yerel bir marka olan Shinsegae Co Ltd.’ye bırakan şirket, Almanya’da da mağazalarını Metro AG’ye devretti. Wal Mart’ın Arjantin pazarından çekilmesi de gündemde bulunuyor.
Wal-Mart, Mayıs ayı sonunda Güney Kore’de bulunan 16 perakende mağazasını, Shinsegae Co Ltd.’ye 882 milyon dolara sattı. Almanya’da da umduğunu bulamayan Wal Mart’ın sekiz senede bu ülkedeki toplam zararı ise 1 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Şirketler Seçilmiş Pazarlarda Yoğunlaşacak
Global perakende oyuncularının özellikle uluslararası arenada çok şube açmak ve devamlı büyümenin her zaman olumlu sonuç getirmediğini anladığını belirten sektör analistleri, bundan Çin ve Hindistan gibi seçilmiş pazarlarda yoğunlaşma bekliyorlar. Analistler, markaların kaynaklarını kendilerine maliyet ve rekabet avantajı sağlayan bölgelere yönlendirmelerin kendileri için daha iyi sonuçlar üretebileceğini belirtiyorlar.
Dünya çapındaki faaliyet gösterdiği ülke sayısını azaltan tek firma Wal Mart değil. Dünyanın en büyük ikinci perakendecisi olan Fransız Carrefour da Çin’e daha fazla yoğunlaşabilmek için geçenlerde Güney Afrika’dan çıkma kararı aldı. Carrefour, Japonya ve Meksika’dan da çekildi.
Wal-Mart’ın İngiltere’deki en büyük rakibi Tesco Plc ise faaliyetlerini Kuzey Yarımküre’de yoğunlaştırıyor. Geçen yıl Tayvan’dan çekilen şirket, Çek Cumhuriyeti ve Slovakya’daki mağazalarını ise Carrefour’a devretmişti.
Riskli Ama Kar Daha Yüksek
Gelişmekte olan ülkeler, kendi evlerinde doyuma ulaşan dev perakende zincirleri için cazibe merkezi haline geldiler.
Carrefour’un ilk yarıdaki karı Avrupa’daki operasyonlarında sadece yüzde 7.5 artarken, bu rakam Latin Amerika ülkelerinde yüzde 68.6 olarak gerçekleşti. Benzer şekilde Wal-Mart da ikinci çeyrekte ABD’de karını yalnızca yüzde 4.2 artırabilirken, bu rakam uluslararası faaliyetlerinde yüzde 24.8 oldu.
Sektörün Devlerinde Durum
Sektörün dev oyuncularına ilişkin bazı rakamlar şöyle:
Wal-Mart: Dünyanın en büyük perakendecisi olan şirketin yıllık satışları 312.4 milyar dolar olarak gerçekleşti. 1.3 milyonu ABD’de olmak üzere toplam 1.8 milyon kişinin çalıştığı Wal-Mart’ın 6 bin 662 şubesi bulunuyor. Bu şubelerin yarısı ABD’de iken, diğer şubeler şu ülkelerde yer alıyor: Arhantina, Brezilya, Çin, Kanada, Kosta Rika, El Salvador, Guatemala, Honduras, Japonya, Meksika, Nikaragua, Porto Riko ve İngiltere.
Carrefour: Sektörün en büyük ikinci oyuncusu. Toplam satışları 74.6 milyar euro olan şirketin 7 bin mağazası bulunuyor. Bu mağazalar şu ülkelerde yer alıyor: "Fransa, Belçika, İsviçre, Romanya, İspanya, Yunanistan, İtalya, Polonya, Türkiye, Arjantin, Brezilya, Kolombia, Çin, Endonezya, Japonya, Kora, Malezya, Singapur, Tayland ve Tayvan.
Tesco Plc: 81.2 milyar dolarlık satışla İngiltere’nin perakende devi. 389 bin kişiyi istihdam eden şirket, geçtiğimiz yıllarda Kipa’yı alarak Türkiye’ye de girmişti. İngiltere ve Türkiye haricinde Çek CuPolonya, İrlanda, Çin, Malezya, Japonya, Güney Kore, Tayland ve Tayvan’da toplam 2 bin 700 şubesi bulunuyor.
Kaynak: www.cnnturk.com
|
| |
|
| |
|
Bu yazı
2151 kez okundu. |
| |
|
Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
En Çok Okunanlar 
