Tüketiciler “Markalı” Mobilyaları Tercih Ediyor



Tüketiciler “Markalı” Mobilyaları Tercih Ediyor

Türkiye mobilya pazarının, cirosal bazda yüzde 50'sinden fazlasını temsil eden Türkiye Mobilya Sanayicileri Derneği’nin (MOSDER), Nielsen Araştırma şirketi ile birlikte yürüttüğü "Tüketicilerin Mobilya Tercihleri ve Satın Alma Kararları" başlıklı araştırma, tüketicilerin yüzde 75'inin markalı mobilyayı tercih ettiğini ortaya koydu. Tüketicilerin ortalama mobilya yenileme sıklığının 8 yılın da altına düştüğü ortaya çıkarken, satın almayı etkileyen en önemli unsurlar arasında, yüzde 67 ile "ürün kalitesi" ve yüzde 59 ile "marka güvenilirliği" başı çekti. Türkiye'nin farklı bölgelerindeki 14 ilde, 1.003 kişi ile yüz yüze görüşülerek yapılan araştırmaya katılanlar arasında özellikle dar gelirli grubun da markalı mobilyayı tercih ettiği ortaya çıktı. Araştırmaya göre, Türkiye genelinde markalı mobilya tüketicilerinin ortalama yaşı 34, ağırlıklı sosyo-ekonomik statü grubu ise C1 olarak belirlendi. Mobilya yenileme sıklığı ölçümlemesinde, 7,9 yılla Marmara ve Doğu-Güneydoğu bölgeleri başı çekerken, tüm bölgelerde ortalama mobilya yenileme süresi 8,5 yıl olarak saptandı. Araştırma sonuçları, tüketicilerin mobilya tercihlerinde yüzde 67 oranında ürünün kalitesine göre karar verdiğini ortaya koyarken, yüzde 59 oranında markanın güvenilir olması, yüzde 51 oranında ürünün fiyatı, yüzde 38 oranında ödeme koşulları, yüzde 37 oranında ürünün kullanışlı olması ve yüzde 26 oranında satış sonrası hizmetlere önem verdiklerini gösteriyor. MOSDER Başkanı Memduh Boydak; konuyla ilgili yaptığı açıklamada; "Markalı mobilyayı tercih eden tüketiciler, hem parasının karşılığını almayı, hem de sağlıklı, uzun ömürlü ve hijyenik ürünler kullanmayı garantiliyor. Günden güne değişen fiyatlar, çabuk hasar gören malzemeler, evde montajlanamayan modüller gibi kötü sürprizlerle karşılaşmamak için, fiyat ve hizmet güvencesi veren, kaliteli, ücretsiz nakliye ve montaj avantajları sunan markalı mobilyaların seçilmesini öneriyoruz" dedi. Taksitlendirme, Mobilya Alımını Kolaylaşıyor Araştırma kapsamında tüketicilere tercih ettikleri satış noktaları da soruldu. Buna göre, tüketicilerin yüzde 75'i markalı mobilya mağazalarından alışveriş yapmayı seçiyor. Her 4 tüketiciden 3'ü mobilya satın alırken "taksitle" alışverişi tercih ediyor. Araştırmada, her 3 tüketiciden 2'si kredi kartının taksitlendirme için en uygun yöntem olduğunu belirtirken, yine her 3 tüketicinin 2'si, kendisi için en uygun taksit süresinin 12 ay olduğunu söyledi. Araştırma ayrıca, tüketicilerin yaklaşık yarısının, mobilya satın alırken taksit, indirim, vade kolaylıkları sunan kampanyaları tercih ettiklerini belirledi. Buna karşın, tamamlayıcı ürün hediyeli kampanyalar yüzde 30, eski ürünü yenisiyle değiştirme olanağı sunan kampanyalar yüzde 20, tatil, bisiklet gibi hediyeler verilen kampanyalar ise yüzde 5 oranında ilgi görüyor. Kaynak: Bu haber, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için hazırlanmıştır.



Bu yazı 749 kez okundu.

Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.

Yerli Web Adresleri