Kozmetik ürünlerde maliyeti oluşturan temel unsurlar, hammadde ve ambalaj malzemesi, üretim giderleri ve pazar geliştirme (reklam,promosyon) masraflarıdır.Kapasitenin yüksek, tüketimin düşük olması rekabeti arttırıyor ve dolayısıyla “pazar geliştirme masrafları" en önemli maliyet unsuru olarak ortaya çıkıyor. Ortalama bir kozmetik ürünün maliyetinin yüzde 30-50’si üretim maliyeti geri kalanı ise reklam/promosyon maliyeti olarak karşımıza çıkıyor. Bu durum aynı kategorideki bir ürünün çok geniş bir fiyat yelpazesinde satılıyor olmasının da bir açıklaması olarak düşünülebilir. Ürünlerini reklamsız satabilen şirketler, çok daha düşük satış fiyatları uygulayabiliyor. Ancak kozmetik ürünler gibi “imajın çok önemli olduğu" bir sektörde reklamsız mal satmanın çok zor olduğu da bir diğer bir gerçek…
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için derlenmiştir.
www.dermaneturk.com
