Hijyen tüketim alışkanlıklarını değiştirdi ve bu değişim en çok sıvı sabun kullanımına yaradı. Nielsen’ın yaptığı araştırmaya göre, sıvı sabun son yıllarda sürekli olarak çift haneli büyüme gerçekleştiriyor.
Şu an Türkiye'de sabun kategorisinin yüzde 49'unu sıvı sabun, yüzde 47'sini katı sabun, yüzde 4'ünü ise duş jeli segmenti oluşturuyor. 2009’da segmentler arasında en büyük büyüme yüzde 21 ile sıvı sabun pazarında gerçekleşirken, katı sabunda büyüme yüzde 3 ile sınırlı kaldı.
Sektör oyuncuları, sıvı sabun pazarındaki büyümenin artarak devam edeceğini düşünüyor. Genel beklenti birkaç yıl içerisinde toplam sabun pazarının yaklaşık yüzde 60'ını sıvı sabunların oluşturması şeklinde.
AVM'lerin Etkisi
Sıvı sabun pazarının hızlı büyümesinde tüketim alışkanlıklarının değişmesinin önemli bir rolü var. Özelikle son yıllarda sayıları hızla artan AVM'lerde tamamen sıvı sabun kullanılması, aslında pek çok kişiyi de ilk kez sıvı sabunla tanıştırmış oldu ve bu da bu segmentin yavaş yavaş evlere yerleşmesine yol açtı.
Sıvı sabun pazarında belli başlı 10 şirketin ürettiği 18 marka var. Ama pazardaki merdiven altı ve market markalarını da hesaba kattığımızda bu rakam çok daha artıyor. Sektördeki özel markalı ürünlerin oranı ise yüzde 15 civarında.
Antibakteriyel sabun pazarı ise salgın hastalıkların yoğun olarak gündeme gelmesi ile birlikte ciddi bir ivme kazanmış durumda. Bu kategoride özellikle kış mevsiminde ay bazında yüzde 100'ü aşan büyümeler görüldü. Ocak 2009 ile Ocak 2010 pazar bilgileri karşılaştırıldığında antibakteriyel özellikli sıvı sabun markalarının toplam sıvı sabun pazarı içindeki payının yüzde 3'ten yüzde 7'ye yükseldiğini görüyoruz.
Bu arada geçtiğimiz yıl pazarda yaşanan bu büyüme, bu yıl pazara iki yeni uluslararası markanın giriş yapmasına neden oldu. Unilever Lifebuoy'u Mart ayında, Reckitt Benekiser de Dettol'u Nisan ayında pazara sundu.
Büyüme Daha da Hızlanacak
Duru, Fax ve Activex markalarıyla sıvı sabun pazarında yer alan Evyap, 2009’u yaklaşık yüzde 14'lük miktar bazlı pazar payıyla sektörün lideri olarak kapadı. Evyap Ar-Ge ve Pazarlama'dan Sorumlu Yürütme Kurulu Üyesi Mustafa Arın, sıvı sabun kategorisindeki büyümenin başlıca nedenini, kullanım kolaylığı kadar sıvı sabunların birim kilogram fiyatlarının katı sabunlara oranla daha düşük olmasında görüyor.
Fakat Arın, sıvı sabun pazarına giriş bariyerlerinin düşük olmasının aynı zamanda kalitesiz olarak tanımlayabileceğimiz merdiven altı üretimi de artırdığını düşünüyor. Arın, yaptırdıkları bir araştırmada tüketicilerinin yüzde 75'inin satın alma kararlarında fiyat dışındaki faktörlerin etkin olduğunu gördüklerini söylüyor. Arın, uzun yıllardır istikrarlı bir şekilde büyüme gösteren sıvı sabunların, bu alana olan yatırımların artması ile beraber önümüzdeki 5 yılın sonunda toplam sabun pazarının yüzde 60'ını oluşturmasını bekliyor.
Kaynak: Bu yazı, www.kobifinans.com.tr için, Ekonomist Dergisi’nden derlenmiştir.
www.ekonomist.com.tr
|
