İçeriğindeki kafein miktarı nedeniyle uzun süre tartışma konusu olan enerji içecekleri pazarı büyümesini sürdürüyor. Hunter, Ankara Sincan'da yeni fabrika yatırımına hazırlanırken, Almanya'da Hot Blood markasıyla enerji içeceği üreten Zülküf Gümüştekin, bayi sayısını artırıyor. Lion Club markasıyla pazarda olan Coşku Gıda da 2 ay içinde, 40 olan distribütör sayısını 100'e çıkarmayı hedefliyor.
Tüketim 50 Milyon Kutu
İlk olarak 1987'de Avusturya'da ve 1997'de ABD ve diğer ülkelerde satılmaya başlanan enerji içecekleri, dünya çapında büyük bir sektöre dönüştü. 140 ülkede 200'den fazla marka olduğu biliniyor. Türkiye'de ise enerji içecekleri oldukça sancılı bir süreçle pazara girdi. Enerji içeceklerindeki kafein oranı konusunda 2002'den 2006'ya kadar şirketler ile Tarım Bakanlığı arasında anlaşmazlık yaşandı. 2006'da çıkarılan tebliğle, litredeki kafein miktarı 320 miligramdan 150 miligrama düşürüldü. Böylece özellikle yabancı şirketler, Türkiye'ye özel bir formülle enerji içeceği üretmeye başladı. Her yıl ortalama yüzde 30-40 büyüyen Türkiye enerji içeceği pazarında yıllık 50 milyon kutuya yakın enerji içeceği tüketiliyor. 50 milyon dolarlık pazarda, yüzde 60'ın üzerinde payla en büyük payı Redbull alıyor. Coca-Cola'nın enerji içeceği Burn 2'nci, Shark ise 3'üncü sırada. Pazarda yerli-yabancı 40 kadar şirket bulunuyor.
Kaynak: Bu yazı, www.kobifinans.com.tr için, Referans Gazetesi’nden derlenmiştir.
www.referansgazetesi.com
|
