Tüketimi artırmak için Mayıs ayında reklam kampanyasına başlayan maden suyu sektöründe, krize rağmen satışlar yüzde 25 arttı. İç pazarda 6 litre civarında olan kişi başına yıllık tüketimi 2012 yılına kadar 15 litreye çıkarmayı hedefleyen sektörde, şirketler de yatırıma hız verdi.
Türkiye'nin çok zengin maden suyu kaynaklarına sahip olmasına rağmen tüketimin az olduğunu belirten Maden Suyu Üreticileri Derneği (MASUDER) Genel Sekreteri Nizamettin Şentürk; "Türkiye'de tüketim Avrupa'ya göre çok düşük. Kampanyada da çıkış noktamız bu oldu. 2001’de kişi başına maden suyu tüketimi 2,2 litreydi. Günümüzde bu rakam 6 litreye çıktı. 2012’ye kadar tüketimi 15 litreye çıkarmayı hedefliyoruz" dedi.
Bu hedef doğrultusunda, maden suyu şirketlerinin ve yan sanayinin yeni yatırımlar yaptığını belirten Şentürk, Anadolu Cam'ın yalnızca maden suyu şişesi üretmek için bir fabrika kurduğunu, sektördeki büyük şirketlerin ise fabrikalarını yenilediğini veya kapasite artırdığını vurguladı.
İhracat Potansiyeli 5 Milyar Dolar
Günlük ortalama 63 milyon litrelik debiye sahip bu mineralli su kaynaklarının değerlendirilmesi durumunda, ihracatla birlikte ülkeye yıllık 5 milyar dolarlık katma değer sağlanabileceğinin altını çizen Şentürk, Türkiye'deki kaynak sularının Avrupa’yla kıyaslandığında zengin mineral içeriğine ve yüksek kaliteye sahip olduğunu, ancak ihracatın 10 milyon dolarla istenilen seviyede olmadığını vurguladı.
Bu rakamı artırmak için iç pazarın ardından yurtdışı için de önemli çalışmalar yapacaklarını ifade eden Şentürk, şöyle konuştu: "İç pazar için önümüzdeki dönemde reklamın yanı sıra, halkla ilişkiler faaliyetleri de yapacağız. Birçok etkinlikle ve farklı iletişim araçlarıyla hedef kitlelerimize ulaşmaya çalışacağız. Gençliği çok önemsiyoruz, gençlere ulaşacak kanallarımız olacak. Hedefimiz, Türkiye’nin doğal kaynaklarından gelen maden suyunun sağlık için öneminin kavranması ve sağlıklı gelecek için kullanımının artması. İhracatta henüz istenilen noktada değiliz. Küçük çaplı olarak Avrupa, İsrail, ABD gibi ülkelere ihracat yapıyoruz. Ancak önümüzdeki yıllarda ihracatı artırabilmek için önemli çalışmalarımız olacak."
Uludağ'dan 8 Milyon Dolarlık Yatırım
Kısa bir süre önce Uludağ Premium markasıyla Türkiye'nin ilk hafif içimli maden suyunu üreten Uludağ Maden Suyu, seçkin restoran, kafe, otel ve gurme shop’larda satmayı planladığı ürünü tüketiciden gelen yoğun talep üzerine ulusal ve yerel marketlere de vermeye başladı. Maden suyunun sağlığa faydasının anlaşılmaya başladığını belirten Uludağ İçecek Grubu Satış ve Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Ömer Kızıl; "Artık insanlar şeffaf ve doğal içeceklere daha çok ilgi gösteriyor. MASUDER'in reklam kampanyası da maden suyunun sağlık etkisine vurgu yapıyor. Reklamların da etkisiyle krize rağmen normal maden suyunda yüzde 10-15, meyve aromalılar da ise yüzde 20 artış oldu" diye konuştu.
Maden suyu sektöründeki potansiyeli görerek son 5 yılda 27 milyon euro’luk yatırımla tüm tesislerini yenilediklerini ve kapasite artışı yaptıklarını vurgulayan Kızıl, 2009'da tesisler için 8 milyon dolarlık yatırım yapacaklarını dile getirdi. 2009’da pazarlama ve tanıtım için ise 3 milyon dolarlık yatırım planladıklarını, 2010'da ise bu rakamı 5 milyon dolara çıkaracaklarını belirten Kızıl, 2009'da yüzde 45'lik bir büyüme hedeflediklerini ifade etti.
Bursa Üretimde 1’inci
Türkiye'de işletilen kaynak sayısında Marmara Bölgesi ön plana çıkıyor. Toplam 7 mineralli su kaynağı bulanan Bursa ise üretimde 1’inci sırada. Türkiye'de içilen her 10 şişe maden suyundan 7'si Bursa'da üretiliyor. Bursa dışında öne çıkan üretim merkezleri ise Ankara, Afyonkarahisar, Manisa, Tekirdağ, Giresun ve Burdur olarak sıralanıyor.
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için, Referans Gazetesi’nden derlenmiştir.
www.referansgazetesi.com
|
