Türkiye’deki mobil telefon pazarı bu yılın ilk çeyreğinde, geçen yılın aynı dönemine göre adetsel olarak yüzde 12, satış değeri olarak da yüzde 72 oranında büyüdü. Geçen yıllarda pazarın yüzde 80’ini oluşturan geleneksel telekom mağazalarının payı yüzde 75’e geriledi.
GFK Türkiye’nin 2010 yılı ilk çeyrek mobil pazar araştırmasına göre, söz konusu pazar bu yılın ilk çeyreğinde, geçen yılın aynı dönemine göre adetsel olarak yüzde 12 artışla, 2 milyon 340 bin adetten 2 milyon 615 bin adede yükseldi. Satış değeri 2009’un ilk çeyreğinde 255 milyon euro olan pazar, 2010’un ilk çeyreğinde 439.5 milyon euroya ulaşarak yüzde 72 büyüme kaydetti.
Geçen yıllarda toplam pazarın yüzde 80 gibi büyük bir kısmı geleneksel telekom mağazalarından oluşurken, bu oran 2008’in ikinci yarısından itibaren azalmaya başladı. 2009’un ilk çeyreğinde adetsel oranı yüzde 77 olan telekom mağazaları, 2010’un ilk çeyreği ile beraber yüzde 75’e geriledi. Cirosal olarak ise bu oran yüzde 74’ten yüzde 75’e yükseldi.
Teknoloji marketleri ve zincir marketler, oranlarını artıran kanallar olurken, operatör kampanyaları bu kanallar üzerinden yapılan satışları kapsamamasına rağmen organize kanalda gerçekleşen satışlarda artış gözlendi. Çeyreksel bazda 2009-2010 analizi yapıldığında, zincir marketler yüzde 26,8, teknoloji marketleri ise yüzde 25,2 büyüme gösterdi.
Yüksek Teknolojili Modellere Eğilim
Fiyatı 50 euro’dan düşük segmentin 2010’un ilk çeyreğinde payı yüzde 28,6’dan yüzde 4,4 seviyesine geriledi. Buna karşın fiyatı 100-200 euro olan grubun payı da yüzde 32,8’den yüzde 40,8 seviyesine yükseldi. Geçen yıl payı yüzde 6,7 ve fiyatı 200-300 euro olan grup ise bu yılın aynı döneminde yüzde 19,2’ye çıktı. Yüksek fiyat bandı artışları, 3G etkisiyle beraber artan akıllı telefon satışlarından kaynaklandı. 2009’un ilk çeyreğinde satılan telefonların yüzde 66,6’sı MP3 çalarlı iken, bu sene aynı dönemde bu oran yüzde 87,4’e, FM radyolu olma özelliği de yüzde 66,6’dan yüzde 84,2’ye yükseldi.
Teknolojisi çok yeni olan 3G uyumlu telefonların oranı geçen yılın ve 2009’un ilk çeyreğinde yüzde 15’i bulurken, bu yılın ilk çeyreğinde iki katından fazla pay kazanarak yüzde 32,9’a çıktı. Kameralı telefon oranı ise aynı dönemde yüzde 72,4’ten yüzde 85,3’e yükseldi. Önceki dönemlerde düşüş yaşayan kameralı telefonların yeniden pay kazanması, en son teknolojiye sahip telefonlara artan ilgiden kaynaklandı.
Kaynak: Bu yazı, www.kobifinans.com.tr için hazırlanmıştır.
|
