7.7 milyar dolar ciroyla Fransa‘nın ve Avrupa’nın önde gelen perakendecilerinden Darty, Türkiye’de ilk mağazasını açtığı Aralık 2006’dan bu güne 12’si İstanbul‘da toplam 17 mağazaya ulaştı. 2009 yılında aynı metrekarelerde yüzde 5.9, yeni metrekareler ilave edildiğinde ise yüzde 60 büyüdü. Bu oran, grup olarak 9, Darty markasıyla 5 ülkede faaliyet gösteren Fransız şirket içindeki en hızlı büyümeye de işaret ediyor. 2010 yılında aynı metrekarede yüzde 10.5, yeni metrekarelerin eklenmesi ile yüzde 40 büyüyeceklerini, yılı 20 mağazayla tamamlayacaklarını söyleyen Darty Türkiye CEO’su Nedim Esgin, çok markanın rekabeti de keskinleştirdiğine dikkat çekiyor.
Türkiye’ye geldiniz, global kriz çıktı. Alışveriş merkezi yatırımları ertelendi. Planlarınız tuttu mu?
Her yıl 5 mağaza hedefi koymuştuk. 1500 metrekareden başlayan mağaza formatımızı 1000 metrekarede başarıyla uygulayınca caddelere geçtik. İş planlarımızı tutturduk. Biz AVM’lerde Power Center’larda ve caddelerde mağaza açabiliyoruz.
Avrupa’nın 3 büyüğü, ABD‘nin en büyüğü ve Türk perakende zincirleri aynı pazardasınız. Nasıl bir rekabet var?
Çok sıkı bir rekabet yaşanıyor. Tüketici çok avantaj sağlıyor ama promosyon, indirim ve fiyat takip etmekte zorlanıyor, kafası karışıyor. Bütün devler burada. Fransa‘da Darty Almanya’da Media Markt, İngiltere’de Dixons (Electro World), ABD‘de Best Buy açık ara liderdir. Şimdi hepsi Türkiye’de.
Herkesi Türkiye’ye çeken ne oldu?
Sektörde ticaretin yüzde 90’ı vadeli. 10 yıl önce her şey senetle satılırdı. Kredi kartına ve tüketici kredilerine geçildi. Pazar boş görünüyordu oysa iş bayiler üzerinde. Türkiye’de elektronik perakendesi 2007’de 10 milyar dolarken 7-8 milyara geriledi. Yerli ve yabancı organize perakendecilerin payı sadece yüzde 15-20. Aslında boşuna panik yaşanıyor. Yabancılara, “Geldikleri gibi giderler, burası bizim çöplüğümüz” diyenler oldu. Büyüdükçe oyuncular pazarda kalır, büyüme durursa çantalarını alıp gidebilir.
Çevre ülkeler için siz de teklif alıyor musunuz?
Geçen yıl Ukrayna’dan gelen talebi Fransa, bize yönlendirdi. Ama biz Türkiye’deki odaklanmamızı kaybetmek istemedik, geri çevirdik. Çevre ülkelerden teklif var ama Türkiye şu anda boşlanacak pazar değil. Birkaç yıl sıcak bakmıyoruz. Beş yıl sonra 50 mağazaya ulaşabiliriz ve 500 milyon euro ciro ile Darty Grubu’nda en büyük 3 veya 4’üncü ülke oluruz.
Kaynak: Bu röportaj, www.kobifinans.com.tr için, Hürriyet Gazetesi’nden derlenmiştir.
www.hurriyet.com.tr
|
