Ekonomideki daralmaya karşın, ABD’de 2009’un Ocak ve Şubat aylarında, LCD TV satışları geçen yıla göre yüzde 20 artış gösterdi. Avrupa’da ise bu artış oranı yüzde 50’ye ulaştı. Samsung’un LCD bölümünden sorumlu başkan yardımcısı Scott Bimbaum’a göre ekonomideki daralmaya karşın, tüketicinin LCD televizyona olan ilgisinin canlanması, fiyat düşüşü dışında 3 faktöre bağlı. Bunlar; formattaki değişim, film deneyimi ve bilgisayarların tüketicinin televizyondan beklentisini değiştirmesi.
Tüketicinin ev sineması deneyimini ileri götürmek için hep daha büyük televizyonlara yatırım yaptığını dile getiren Bimbaum, bu beklentiye karşılık, şimdiye kadar televizyonların görüntü kalitesinin, ekran boyutuna paralel olarak artmadığını dile getiriyor. Şimdi ise elektronik şirketleri 120 ve 240 Hz görüntü yenileme hızında LCD televizyonlar üretiyor ve iki gerçek görüntü karesinin arasına üç ara değer karesi (interpolate) sıkıştıran yeni bir teknolojiyle görüntü kalitesini, ekran büyüklüğüne paralel artırabiliyor. Bimbaum’a göre bu sayede tüketiciler, eski LCD ve tüplü televizyonlarını yenileriyle değiştirme isteği gösteriyor.
Ekran ve görüntü kalitesine ek olarak şimdiye kadar ekran büyüdükçe ağırlaşan ve ciddi duvar montajları gerektiren LCD TV’ler yerine artık, Bimbaum’un deyimiyle, “tablo” gibi asılabilecek televizyonlar üretilmeye başlandı. Televizyon üreticileri artık kalınlığı en fazla 10 milimetre olan LCD TV’ler üretiyor. Tüketicilerin sinemadaki deneyimi eve taşımaya çalışmaları da, TV satışlarını artıran bir diğer gelişme.
Bu eğilimi “Vidification” olarak adlandıran Bimbaum, LCD TV’lerdeki geleneksel kompakt floresan aydınlatmanın yerini LED aydınlatmanın almasıyla hem televizyonların hafiflediğini, hem de daha keskin siyahlar ve derin kontrastların elde edilebildiğini söylüyor.
LED aydınlatmanın daha az enerji harcaması nedeniyle tüketicilerin kendilerini aynı zamanda “daha yeşil” hissetmeleri de sağlanıyor. TV üreticilerinin 3 boyutlu teknoloji ve ultra HD (high definition) teknolojisi üzerinde çalıştıklarını söyleyen Bimbaum, bu teknolojilerin gelişmesiyle tüketicilerin bir ekrana değil, adeta açılmış bir pencereye bakacaklarını anlatıyor.
TV satışlarını artıran önemli bir gelişme de TV’lerdeki format değişikliği. Artık hakim format 4/3 değil, 16/9 haline geliyor. Bu durum, PC ekranları ve dizüstü bilgisayarlar için de geçerli. 2008’de 16/9 ekranlar dizüstü satışlarının yüzde 2’si düzeyindeyken, bu yıl satılan dizüstü bilgisayarların yarıdan fazlası 16/9 formatında. Bilgisayar ekranlarındaki bu değişim, tüketicilerin TV’lerden beklentilerinin de bu yöne kaymasına neden oluyor.
Bimbaum’un LCD piyasasında tüketicilerin bu beklentilerini yakalayabilmelerinin sırrını ise şöyle açıklıyor: “Teknolojinin gittiği yeri görebilmek için, her zaman uzun dönemli planlamaların bir parçası olmak gerekiyor. Çünkü her zaman sektörünüzün 10 yıl sonra nerede olacağını bilmek zorundasınız.”
İşte pazarlamanın başladığı asıl nokta ve birileri kaybederken, birilerinin kazanmasının esas nedeni!
Kaynak: Dünya Gazetesi
www.dunyagazetesi.com.tr
|
