|
Apple, şimdi de yeni ürünü iPad'i piyasaya sürdü. Yaklaşık 1 yıldır insanları merak içinde bırakan ürün, satışa çıkarıldığı ilk gün 300.000 adet sattı. Aslında bu satış patlamasının arkasında birçok şirketin CEO'sunu kıskandıracak ölçüde başarılı olan Steve Jobs var. Apple'ın çıkarmayı düşündüğü ürünlerle ilgili daha ortada hiçbir şey yokken dedikodular 1 yıl öncesinde başlıyor ve reklama gereksinim duymadan insanların ilgisini çekmeyi başarıyor. Buna geçmişten günümüze Apple'ın çıkardığı ürünlerin kalitesi de eklenince, çıkış gününde böyle izdihamlar kaçınılmaz oluyor.
Eleştirmenlere Ürün Yollandı
Apple'ın teknoloji eleştirmenleriyle ilişkileri, teknoloji çevrelerinde çoğu zaman problem yaratsa da bu ilişkiler sayesinde pazarlama stratejisinin önemli bir halkası başarıya ulaşmış oluyor. Ürünleri piyasaya çıkmadan birkaç gün önce az sayıdaki eleştirmene ürünlerini gönderen Apple, bu sayede bütün dünyanın ürünle ilgili objektif olduğu düşünülen bilgileri kendi seçtiği yazarlardan edinmesini sağlıyor. Tabi bu durumda ne kadar objektif olunabileceği tartışma konusu. Zira bir dahaki ürün piyasaya çıkacağı zaman bu şanslı eleştirmen grubunun içinde olup olmayacakları büyük oranda yaptıkları olumlu ya da olumsuz eleştirilerle ilişkili oluyor.
Diğer tablet üreticileri, sosyal medyanın imkanlarını yoğun bir şekilde kullanıyor. Apple ise sınırsız bir platform olan internette marka ve algı yönetiminin zor olduğunu düşündüğünden, sosyal medyanın imkanlarına son birkaç yıla kadar hep mesafeli yaklaştı. Apple’ın Youtube’daki sitesi de bu duruma en güzel örneği teşkil ediyor. Yıllar süren engellemeden sonra sonunda Youtube’da kendi sitesini açan Apple, izleyicilerin yorum yapmasına hala izin vermiyor.
Öte yandan, Apple’ın şimdiye kadar çıkardığı ürünlerde müşterilerini kalite açısından hayal kırıklığına uğratmaması da ürünün başarısında büyük bir rol oynuyor. Şirketin iPhone ve iPod Touch'la edindiği tecrübe ve geliştirdiği teknoloji, iPad'in rakipleri karşısında bir adım öne geçmesini sağlıyor. İşlemci hızı, mükemmele yakın dokunmatik ekranı, Apple'ın teknoloji dünyasıyla tanıştırdığı tek tuş teknolojisi, gelişmiş grafikleriyle yüksek çözünürlükte video görüntüleme imkanı, Apple iPad'in önemli avantajları olarak göze çarpıyor. Kamera ve USB girişi olmaması, flash uzantılı videoları oynatamaması, multi-tasking imkanının olmaması gibi dezavantajları ise, yürütülen başarılı pazarlama stratejisi sayesinde şimdilik göz ardı edilmiş gibi görünüyor.
Erken Getiren Kazanır
Ürünler kaliteli, pazarlama stratejisi iyi yürütülmüş. Peki fiyatlar da aynı oranda kullanıcı için uygun mu? Apple, her zaman muadil ürünlere göre en yüksek fiyatı uygulayan şirket. Hal böyleyken bu kadar çok satışın altında farklı nedenler çıkıyor.
Örneğin Türkiye'de, iPhone'un satışa çıkışı o kadar gecikti ki, insanların merakı ve isteği gün geçtikçe arttı. Amerika'dan getirtebilenler neredeyse el üstünde tutulur hale geldi. Kendi reklamını kendi yaptı.
Diğer bir fiyat belirleme ölçütü olan teknolojinin bulunması ve uygulanması konusunda da Apple her zaman bir adım öne çıkıyor. Apple'ın 3 yıl önce yaptığı çoklu dokunma özelliğini, diğer markalar daha yeni yeni kullanmaya başladı. Teknolojiyi elinde tutan, tekel olan fiyatı belirleme özgürlüğüne de sahip olur.
Tüm bunlara karşın, “nispeten” daha objektif yorum ve eleştiriler iPad'in bekleneni veremediği yönünde. Ancak geçmişte üretilen tablet bilgisayarlara yeni bir boyut getirdiği de aşikar. Yani Apple, yine fiyatla istediği gibi oynama hakkını elde etti. Şimdi iPad Amerika'da yüz binlerce insanın çantasına girdi.
Peki Türkiye’de satışa sunulması ne kadar zaman alacak? Burada kilit rolü büyük teknoloji marketleri oynayacak. Kim hızlı davranırsa iPad’den yağacak nimetleri toplamaya başlayacak.
Kaynak: Para Dergisi
www.paradergi.com.tr
|
