Ambalajın 7 fonksiyonu vardır. Bunların 2’si teknik, 5’i pazarlama fonksiyonudur.

Teknik Fonksiyonlar:
>> Koruma
>> Dağıtım

Pazarlama Fonksiyonları:
>> Dikkat çekme
>> Kültürel tanımlama
>> Bilgilendirme
>> Pazarda konumlama
>> Hizmet

Bütün bu fonksiyonların tutarlı şekilde ele alınması için bir öncelik sırası belirlenmelidir. Hepsini birden aynı derecede uygulamaya kalkmak ambalajın kendini ifade etmesini engelleyebilir. Bir ambalajın mesajı, öncelik ve tercihler bazında ele alınmadığında zayıflar ve etkisini yitirir.

Kaynak: www.parnas.com.tr