|
İspanya başta olmak üzere Türkiye'nin de içinde bulunduğu Akdeniz turizm pazarının ortaya çıkmaya başlaması 1900-1940 yılları arasındaki döneme denk geliyor. Fakat gerek 1929 Dünya Ekonomik Bunalımı, gerekse 1939 yılında başlayan 2’nci Dünya Savaşı bu pazarın gelişmesini olumsuz yönde etkilemiştir. 1945'li yıllarda savaşın sona ermesiyle de, İspanya, İtalya gibi Avrupa ülkeleri ekonomilerini düzeltmek için önemli sanayi atılımları başlamış, bu da Akdeniz turizm pazarını olumlu yönde etkilemiştir.
Diğer Akdeniz ülkeleri gibi turizmi ekonomik kalkınma aracı olarak gören İspanya da, 1951’de Enformasyon ve Turizm Bakanlığını kurarak somut adımlar atmaya başladı. İspanya'nın dünya turizm pazarına yeni girmeye başladığı bu yıllarda temel tanıtım politikası ise, Akdeniz kıyıları ve deniz-kum-güneş turizmiydi. Kendini “yaz tatili” ülkesi olarak konumlandıran İspanya’yı ziyaret eden turist sayısında, 1960-1970 yılları arasında büyük artış yaşandı. 1960’da 6 milyon olan turist sayısı 1970'te 24 milyona yükseldi. 1972’de ise bu sayı 32 milyona ulaştı.
Fakat bu konumlanma İspanya'ya; kıyılara çok turist çeken, kalabalık, aşırı kapasite kullanımı nedeniyle çevrenin tahrip edildiği ve hizmet kalitesinin düşük olduğu bir destinasyon algısını beraberinde getirdi. Bu olumsuz algıyı değiştirmek isteyen İspanya, 1985'li yıllardan itibaren tanıtım kampanyalarında ve stratejilerinde ürün yelpazesini genişletmeye başladı. İspanya son 20 yılda;
* Turizm arzını geliştirerek ürün çeşitliliğini vurgulayan,
* Flamenko, boğa güreşleri, giyim tarzı gibi İspanya'ya has özellikleri kullanarak ülke kimliği yaratmaya çalışan,
* Yarattığı ülke ve marka kimliğiyle, hedef kitleye kendilerinde bulunmayan farklı olanı yaşama vaadi sunan,
* İbiza, Mallorca gibi turistik bölgelerini öne çıkartarak destinasyon tanıtımı yapan,
* Deniz-kum-güneş merkezde olmak üzere özellikle kültür, şehir, kongre, golf turizmi gibi diğer türleri de öne çıkartan,
* Hizmet kalitesini öne çıkartarak müşteri memnuniyetini vurgulayan tanıtım kampanyaları yürüttü ve yürütmeye de devam ediyor.
Kaynak: www.turizmdebusabah.com
|
