|
Pazara sunulacak ürünlerin yüksek kalitede ve uygun fiyatlı olması gerekiyor, gerek bireysel gerekse kurumsal müşteriler bu iki unsuru ön planda tutuyorlar. Marka, reklam ve imaj tutundurma çalışmaları pazarda kalıcılığı sağlamak açısından önemli. Dağıtım sistemi, gerek altyapı olarak, gerekse ithalatçı-toptancı-perakendeci teşkilatlanması olarak, tüm ülkeye malların (özellikle tüketim mallarının) düzenli bir şekilde ulaşabilmesi için yeterli düzeyde olmadığı unutulmamalı. Piyasa ekonomisine geçiş sürecinin sıkıntıları, mevzuat ve yasalardaki düzenlemelerin devam ediyor olması unutulmamalı. Ürünlerin AB sağlık, güvenlik ve kalite standartlarına uygun olması gerekiyor. Pazarlama politikaları uzun vadeli yapılmalı ve faaliyetler pazarda kalıcı olmayı hedeflemeli. Tüketim malları pazarında yaşanan yoğun rekebet ortamı dikkate alınmalı. Toptancı piyasasında büyük yabancı yatırımcılar yer alıyor ve bu yatırımcılar oldukça geniş pazar payına sahip, perakende sektöründe de yabancı yatırımcılar hızlı artış kaydediyor, hipermarketlerin hızla yaygınlaştığı dikkate alınmalı. Paketleme ve etiketlemede Lehçe açıklamaların yer alması gerekiyor, malın hangi ülkede üretildiği paketin dışında belirtilmeli.
Kaynak: KobiFinans Dergisi 7. Sayı
|
