|
Ürünlere marka vermek, ortaçağda ticaret yapan esnafların, kendi ürünlerinin, daha düşük kalitede ürünlerle karışmasını engellemek amacıyla başlamıştır. Zamanla bazı ürünlerin taşıdıkları özellikleriyle rakiplerinden ayrılmaya ve aranılır olmaya başlaması, bunların daha kolay ayırt edilmesi gerekliliğini de beraberinde getirmiştir.
Ancak o dönemde, okur-yazar oranının düşük olması markaların daha çok semboller şeklinde oluşmasına sebep oluyordu. Günümüzde ise pek çok ürünün ambalajlı olarak satılması, tüketicinin tatma, dokunma, deneme şansını ortadan kaldırıyor. Birçok kişi, eski deneyimlerine, alışkanlıklarına ya da reklamın etkisine bağlı olarak seçim yapıyor. Bu nedenle de, ürünler arası ayırt edici fonksiyonuyla marka ve markayı oluşturan sembol veya işaretlerin önemi her geçen gün artıyor.
Kaynak: Bu yazı, www.kobifinans.com.tr için, Kemal Yamankaradeniz’in “Marka Olma Sanatı” adlı kitabından hazırlanmıştır.
|
