Dünyanın en büyük reklam ajanslarından JWT Global, dünyada çeşitli ülkelerde bulunan stratejik planlama ekiplerinden topladığı öngörüler ve seçilen bölgelerde yapılan araştırmalarla, tüketicilerin yeni davranış biçimlerini ortaya koydu.
* Resesyonla uyumlu yaşam: 2009’un başından bu yana konuşulan resesyon, tüketici eğilimlerini şimdiden etkilemeye başladı. Araştırmanın sonucuna göre, tüketiciler bütün alımlarını durdurmasa da, fiyat-değer mukayesesi yapmaya başladı. Kupon biriktirmek, promosyon ürünleri almak, indirimde alışveriş yapmak gibi kavramlar ön plana çıkıyor. Dışarıda lüks restoranlarda yemek keyfinin yerini, daha makul fiyatlı yerler alıyor. Modada sokak markaları, pahalı lüks markalara rakip oluyor. Krizde insanlar dışarıda para harcamamak için, evde daha çok vakit geçirmeyi tercih ediyor. Ev partileri, ziyaretleri yeniden popüler olmaya başlıyor. Sinemaya gitmek yerine evde DVD seyretmek, aile oyunları oynamak tercih edilir oluyor.
* Zevkler sadeleşiyor: Sade bir hayata ve küçük keyiflerle mutlu olmaya doğru bir geçiş başlıyor. Küçük kafelerde kahve keyifleri, otantik pazarlarda dolaşma ve alışveriş, ufak alışverişlerle tatmin olma öne çıkıyor. Büyük ve gösterişli tatillerin yerini, küçük tatil beldeleri, hafta sonu ve doğal yaşama kaçış keyifleri almaya başladı.
* Enerjiyi az tüketen gözde oluyor: Ucuz enerji arayışı, alternatif enerji kaynaklarına olan yatırımları artırmaya devam ediyor. Yeni dönemin en karlı yatırımları alternatif enerji üreten rüzgar, güneş, jeotermal gibi santraller haline geldi. Enerji yarışı trendi, daha küçük ve daha az enerji tüketen ev, arabaların gözde olmasını sağlamaya başladı. Çevre bilincinin artışı da, küçülme hareketinin artmasına katkı yapıyor.
* İş garantili mesleklere revaçta: Kriz nedeniyle işinden ayrılmak zorunda kalanlar, daha az ücretli ama iş garantisi olan mesleklere yönelmeye başladı. Dünyanın pek çok yerinde, devlet memurluğu ve öğretmenlik gibi garantili mesleklerin tercihlerinde artış var. Aynı zamanda, doğrudan pazarlama ağlarının meslek olarak kullanımı artıyor. Çalışanlar, emekliliklerini erteleme planları yapıyor.
* Çalışan odaklı şirket: Ekonomik, sosyal ve politik arenalarda gücün dağılımı değişiyor. Resesyon ile birlikte, artık büyük şirketler, hissedar odaklı olmaktan çıkıp, “çalışan odaklı” haline geliyor. Şirketlerde çalışanların hak ve kazançları önem kazanırken, çalışanlara daha fazla değer verileceği belirtiliyor.
* Güvenilir markalara yönelim: Yeni dönemde, tüketiciler ürün ve servisi ile ilgili güvenilir mesajlar veren markalara yönelmeye başladı. Saygınlık önem kazanıyor. Deneyim yaratarak özgün olmak farklılaşma getiriyor. Mobil telefonlar ve mobil internet erişimi yaygınlaşıyor.
* “Ben” değil, “biz” önem kazanıyor: Kolektif bilinç, tüm dünyada önem kazanmaya başlıyor. Artık “ben” değil, “biz” odaklı bir düşünce biçimi dikkat çekiyor. Kimseye faydası olmadan yaşamak yerine, topluma faydalı olarak yaşamak öne çıkıyor. Sosyal olgulara duyarlı ve küresel çevre bilincine sahip, kendisini ülke vatandaşı gibi değil dünya vatandaşı olarak gören bir profile doğru kayılıyor.
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için, Dünya Gazetesi’nden derlenmiştir.
www.dunyagazetesi.com.tr
|
