İmajına dikkat eden büyük şirketlere yapılacak ilk uyarı nedir? Web 2.0’dan uzak durmaları. Uluslararası reklamcılık şirketi Euro RSCG’nin yaptığı bir araştırma şu sözlerle son buluyor: "Wikipedia, Paris Borsası CAC 40 indeksine dahil şirketlerin ve yöneticilerininin imajını kemiriyor." Le Monde’un haberine göre, dünyanın en çok tıklanan 9. web sitesi e-ansiklopedi Wikipedia’nın yükselen etkisinden endişe duyan euro RSCG, Paris borsasının CAC 40 listesine giren şirketlerin adını Google.fr’de aradı.
Rapora göre sonuç son derece çarpıcı: 40 şirket için de, Google’un ilk önerdiği site, şirketlerin resmi sitesi. Ama 40 şirketten 39’unda Wikipedia’nın (şirketle) ilgili maddesi ekranın ilk sayfasında yer buluyor. Hatta 12 şirketle ilgili Wikipedia maddesi, ilk 3 cevap arasına girmeyi başarıyor.
Yine bu 40 şirketin CEO’sunu aradığınızda karşınıza gelen biyografilerden 29’u Wikipedia kökenli. raştırmayı yürüten Euro RSCG yöneticisi Stéphane Guerry bu durumu, "Sitenin (Wikipedia’nın) büyük Fransız şirketlerinin ve yöneticilerinin imajının şekillenmesinde söz sahibi hale gelmesi" olarak yorumluyor. Rapor Wikipedia’da yer alan bilgilerin içeriğini, doğruluğunu tartışmıyor ama, sitenin söz konusu markaların değerini düşürme potansiyeline sahip olduğunu söylüyor ve "anonim yazarların hazırladığı site (şirketlerle ve markalarla ilgili) ansiklopedik bilgiler konusunda fiilen tekel konumunda" diye endişesini belirtiyor.
Wikipedia "kollektif bir eser" olduğundan müdahale etmek kolay değil. Siemens 2006 yılında CEO’su Klaus Kleinfeld hakkındaki bilgilerin hatalı olduğu inancıyla ilgili maddeyi düzeltmek istemiş, ancak bu girişimi Alman internet kullanıcıları tarafından "müdahale" olarak algılanmış ve ters tepmişti. Euro RSCG, Wikipedia sayfalarında bir tür "cevap hakkı" öneriyor. Yeni ve özel bir standart tarafından şekli ve büyüklüğü belirlenmiş, hani "editörün açıklaması" benzeri bir "cevap hakkı". Aans, Wikipedia France yöneticileriyle konuyu görüşüyor. Site ise kuruluşundan beri titizlikle koruduğu (editoryal) "tarafsızlık" ilkesinden taviz vermemekte kararlı.
Kaynak: Hürriyet İnsan Kaynakları Gazetesi
www.yenibiris.com
|
