Teknoloji perakendeciliği yapan Teknolojix’in marka vaadi “en son teknoloji, en iyi fiyat”!
Anadolu Markaları yarışmasında Ticaret Ödülü’nü Bursa’dan Teknolojix Bilişim kazandı. Teknoloji ürünleri perakendeciliği yapan firmanın marka stratejisi 2010 yılına kadar planlanmış.
“Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nde (KKTC) mağazası bulunan tek teknoloji zinciri” olma özelliğine sahip olan Teknolojix, 2003 yılında kuruldu. Bugün, metropollerden küçük ilçelere kadar uzanan farklý noktalarda, 17 ilde toplam 33 mağazası bulunuyor. 2010 yılı için hedeflenen mağaza sayısı ise 300. Teknolojix’in 2005 yılı toplam ihracat rakamı 250.000 dolar.
Teknolojix’i diğer rakiplerinden farklı kılan özelliklerinin, “en son teknoloji ürünlerini en iyi fiyatlarla servis etme” ve “ürün kalitesinden ödün vermeksizin müşteriye ulaştırma becerisi” olduğunu belirten firma yetkilileri, bunun kaynağında Anadolu insanının, insana verdiği değerin yattığını belirtiyorlar: “Teknolojix mağazalarına gelen her insan bizim için yalnızca müşteri değil, aynı zamanda bir misafirdir. Bu noktadan hareketle, bir Anadolu markası olan Teknolojix mağazaları; Anadolu misafirperverliği ile güvenilir, güler yüzlü, hızlı ve kolay ulaşılan, yeni ve farklı yaşam deneyimleri sunan, 21. yüzyıl teknoloji mağazacılığını bütünleştiriyor.”
Sönmez Holding’in teknoloji alanında faaliyet gösteren 3 firmasından biri olan Teknolojix’in marka yönetim stratejisi, “pazarda kalıcılık” amacıyla 2 alanda geliştiriliyor:
1- Markayı Yaygınlaştırma: Bu alandaki çalışmaları pazarlama departmanı yürütüyor. Aynı zamanda profesyonel destek alınan bir de danışman firma bulunuyor.
2- Marka Değerini Yükseltme ve Koruma: Markayı etkileyecek her türlü karar; yönetim, pazarlama departmanı ve danışmanların ortak fikri ile oluşturuluyor. Böylece firmayı etkileyebilecek her türlü olasılık gözden geçirilerek detaylı bir çalışma yapılıyor.
Aynı zamanda franchising de veren Teknolojix, kurumsal kimliği koruma ve geliştirme konusunda da hassas davranıyor. Firmanın kurumsal kimliği, 122 sayfalık bir kitapçık halinde yazılı ve standart hale getirilmiş durumda. Bu kitapçığın içeriğinde ise firmanın logosunun kullanımından, mağaza materyallerine, stand yapılarından, etiket-fiyat standartlarına, personel giyim ve tavırlarına dek birçok detay yer alıyor. Firma, standartlaşma adına yaptığı bu çalışmalarla, Türkiye’de teknoloji perakendeciliği alanında ilk ISO 9001 kalite sistem belgesini aldı.
Çalışma mantığının, üretimden çok pazarlama üzerine kurulu olması nedeniyle, kalite departmanına büyük önem verdiklerini belirten firma yetkilileri, insan kaynakları konusunda da “sürekli eğitim” politikasını sürdürdüklerine dikkat çekiyorlar. Firma aynı zamanda mağazaların bulunduğu tüm şehirlerdeki üniversitelerde, gençlere vizyon kazandırmak amacıyla düzenlenen aktivitelere gerek konuşmacı gerekse sponsor olarak destek vermeye özen gösteriyor.
Kaynak: KobiFinans Dergisi 13. Sayı
|
