Şirketler pazarlama çalışmalarında, pahalı olan TV reklamları, görselliği bulunmayan radyolar yerine, aynı anda 100.000 kişiye e-posta gönderebildikleri e-pazarlama yöntemini tercih etmeye başladı. Dünyada da hızla yayılan bu yöntem nedeniyle, Türkiye'de e-posta adreslerinin satıldığı ayrı bir sektör oluştu.
Türkiye'de birçok kişi ya da kuruluş, elinde bulunan e-posta adreslerini talep eden şirketlere belirli ücretlerde satıyor. Örneğin 1 milyon e-posta adresine gönderim fiyatı 3.000–4.000 TL, 20.000 adrese gönderim ise 50–150 TL arasında değişiyor. Bazı şirketler ise, kendi e-posta grubunu oluşturmak için farklı yöntemler deniyor.
Adres Toplayıp Satıyorlar
Türkiye'nin ilk ve tek sertifikalı e-posta gönderim kuruluşu olduğu bildirilen bir şirketin genel müdürü Emre Barlas, e-pazarlama yöntemi yayıldıkça, bilgisayar ve internet konusunda uzman olanların sitelerden e-posta adresi toplayıp, bunları paketler halinde sattıklarını söylüyor.
Şirket olarak yalnızca server hizmeti verdiklerini ifade eden Barlas, şöyle devam ediyor: ''Burada kullanıcıların izinli olması gerekiyor. Yani reklam e-postası gönderilen kişinin buna izin vermesi şart. Biz buna çok özen gösteriyoruz. Bizim server’ımızdan yapılan gönderimlerde bir link bulunuyor. Kişi bir daha reklam e-postası istemiyorsa bu linki tıklayarak gruptan çıkıyor. Bir daha bizim üzerimizden o kişiye reklam içerikli e-posta gitmiyor. E-pazarlama yapılırken, doğru olanı da böyledir. Kimsenin kişisel bilgilerini izinsiz toplayıp, satamazsınız. Biz bu konuda istenen tüm kriterleri yerine getiriyoruz.''
Spam Yasasına İhtiyaç Var
Türkiye'de spam ya da e-pazarlama konusunda bir yasa olmadığı için e-posta adreslerine yüz binlerce spam geldiğini ifade eden Barlas, şöyle devam ediyor: “Spam e-postası ABD'de yasak. Kimse e-posta toplayıp, para karşılığında satamıyor. Yapanlar cezalandırılıyor. Türkiye'de ise internet kullanıcıları, sabahtan akşama kadar e-posta adreslerinden spam silmekle uğraşıyor. Bu durum, gönderici şirketler açısından da sakıncalı. Kendi server’larından göndermeleri durumunda, IP'leri bloklanabiliyor. Bu yüzden e-pazarlama konusunda şirketlerin daha dikkatli olmaları gerekiyor.”
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için hazırlanmıştır.
|
