“Günümüz ekonomik koşullarında her şirket harcadığı ya da harcayacağı her kuruşun geri dönüşünün en etkili biçimde olmasını istiyor. Google AdWords sayesinde KOBİ’ler interneti etkili bir reklam mecrasına dönüştürerek yeni hedef kitlelere uygun maliyetlerle ulaşabiliyor.”
Bilgisayarımızı açıp, internete bağlandığımızda çoğunlukla o logo karşılıyor bizi… Aklımızı bir şey kurcaladığında, bir bilgiye sahip olmak istediğimizde artık ilk başvuru kaynağımız o oluyor. Evet, dünyanın en gelişmiş arama motoru Google’dan bahsediyoruz.
İnternet denilen okyanusta, kum tanesini bulmamıza yardımcı olan Google’ın bilgiye erişmede yepyeni bir çağ açtığı bir gerçek. Peki, Google’ın dünya çapında bir arama motorunun yanı sıra etkili bir tanıtım mecrası olduğunu biliyor muydunuz?
Günde ortalama 500 milyon kişinin ziyaret ettiği Google, son dönemde internet reklamcılığı alanındaki açılımları ile dikkat çekiyor. Google’ın en yaygın olarak kullanılan reklam programı Ad- Words şirketlere, küçük bütçelerle yeni hedef kitlelere ulaşma imkanı sunuyor. Google AdWords’ün avantajlarını, programı kullanma yollarını ve internet reklamcılığının Türkiye’de geldiği noktayı Google Türkiye Ülke Müdürü Bülent Hiçsözmez ile konuştuk.
Google denilince herkesin aklına arama motoru geliyor. Ancak Google’ın bunun yanında birçok servisi var. Türkiye’de de uygulanan bu servisler neler?
Google’ın ana amacı internet ortamında var olan bilgiyi derlemek ve derlenen bu bilgiyi düzenli bir biçimde kullanıcılara sunmak… Google’ın tüm servislerine baktığınızda bu noktadan hareketle oluşturulduğunu görebilirsiniz. Bu açıdan, Google yalnızca bir arama motoru değil, ancak gücünü buradan alıyor diyebiliriz. Google’ın kullanıcı tarafında; e-posta (Gmail), takvim (Google Calendar), haritalar (Google Maps), haberler (Google News), çeviri (Google Translate) ve dokümanlar (Google Docs) gibi hizmetleri var. Bu hizmetlerin büyük bir kısmı yerelleştirilmiş ya da yerelleştirme çalışmaları devam ediyor. Bunun dışında kurumsal alanda şirketlerin bilişim sistemlerini destekleyici e-mail, takvim ve dokümanları ortak bir platformda kullanabileceği Google Aps programı var. Bunun yanında Google, dünyada milyonlarca kişinin kullandığı Google AdWords ve Google AdSense gibi reklam programlarını da hizmete sunuyor.
Reklamcılık programları AdWords ve AdSense son dönemde en çok merak edilen uygulamalarınız… Bu servisler nasıl işliyor?
Google’ın reklamcılık programları arama motoru tabanlı çalışıyor. Bu nedenle kullanıcıyı Google arama motorunda arama yaptığı konu hakkında reklamveren şirket ile karşı karşıya getiriyor. Google reklamlarının en önemli özelliği zaten her koşulda kullanıcıya özel olmasıdır. Çünkü reklamveren, reklama ne kadar para ödemek istediğini, reklamın ne kadar yayında olmasını istediğini ve hangi kelime ya da kelime gruplarında ortaya çıkacağını kendisi belirliyor. Google tüm bu bilgileri bir araya getirip, reklamverenin reklamının hangi sırada çıkacağına karar veriyor. Ancak bunu Google arama motorunun doğal arama sonuçlarından ayrı tutuyor. O bölüme hiçbir müdahalede bulunamıyoruz. Google reklamları ekranın sağında ve üstüne sponsor bağlantılar olarak gözüküyor.
AdWords’ü kimler kullanmalı? Kimler için doğru bir pazarlama kanalı, kimler için değil?
Google AdWords, çok geniş bir hedef kitleye ulaşıyor. Bu açıdan bakıldığında, kişisel web sitesinin tanıtımını yapmak isteyen bir kişiden, marka görünürlüğünü arttırmak isteyen büyük şirketlere kadar çok geniş bir kitleye hitap ediyor diyebiliriz. AdWords sayesinde şirketler interneti etkili bir reklam mecrasına dönüştürebiliyor. Tabi ki eğer internet üzerinden satış yapıyorsanız, internet reklamı kullanmanız kaçınılmaz bir hal alıyor. Ancak internet üzerinden satış yapmasa da ürünlerini web sitesi üzerinden tanıtmak isteyen birçok şirket var.
AdWords ile düşük maliyetlerle etkili tanıtım yapmak mümkün mü? Sistemin KOBİ’lere sağlayacağı katma değer nedir?
Televizyon ve yazılı basın reklamları şirketlerin özellikle de KOBİ’lerin önemli bir çoğunluğu tarafından bütçelerini aşan bir mecra olarak görülmüştür. Ancak internette reklam vermek bu mecralara bakıldığı zaman daha ucuz ve hedef müşteri kitlesine ulaşmak için daha iyi bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor. AdWords ile düşük maliyetlerde etkili tanıtım yapmak mümkün. Ancak bu reklamverenin kampanyasını ne şekilde düzenlemek istediğine ve bütçesine göre değişebilir. Günümüz ekonomik koşullarında her şirket harcadığı ya da harcayacağı her kuruşun geri dönüşünün en etkili biçimde olmasını istiyor. AdWords reklamlarının en önemli özelliği de oluşturduğunuz reklam stratejisini değerlendirme ve istediğiniz zaman değiştirme olanağı sağlıyor olması.
Programın bir diğer özelliği ise analiz yapabilmesi… Google Analytics ile sitenize gelen ziyaretçi sayısını, ne kadar süre sitede kaldığı gibi bilgileri görebiliyorsunuz. Bu analiz sayesinde reklamınızın başarısını ölçebilir ve yaptığınız yatırımın karşılığını ne ölçüde aldığınızı görebilirsiniz.
AdWords hizmeti sağlayan birçok aracı şirket olduğunu biliyoruz. Bunun yanında direkt olarak Google ile çalışmak da mümkün değil mi? AdWords’u kullanmanın en etkili ve doğru yolu nedir? Şirketler bu servislerden nasıl yaralanabilir?
Aslında reklamverenler iki yöntemle de çalışabilir, bu bir tercih meselesi… Kısa sürede bir Google AdWords hesabı açarak reklamveren milyonlarca şirket ve kişisel kullanıcı var. Artık AdWords hakkında her bilgiye ulaşmak mümkün ve buna ek olarak kullanıcı destek hattımız da çok etkili çalışıyor. Google’ın hedefi kullanıcının bir reklam kampanyasını 15 dakika içerisinde başlatması üzerine kurulu. Bazı şirketlerin çalışanları arasında Google AdWords ile bir reklam kampanyası başlatacak eleman altyapısı olmayabilir. Bu tip şirketler de Google AdWords desteği veren aracı şirketler ile çalışabilir.
Son dönemde bu yönde hizmet sunduğunu beyan eden çok sayıda danışmanlık şirketi karşımıza çıkıyor. Seçim yaparken nasıl hareket etmeli?
Reklam kampanyasının tüm değişkenlerini kullanıcılar kendi kendilerine ayarlayabiliyor. Bu nedenle herkesin Google AdWords tanımı farklı olabilir. Önemli olan, bir şirketin en yüksek geri dönüşü aldığı yöntemi tercih etmesidir. Tüm reklam kampanyalarında ya da pazarlama stratejilerinde de olduğu gibi ölçümlemek çok önemli ve Google AdWords’te verdiğiniz reklamları ölçümlemek oldukça basit.
Bu sistemin maliyetleri yüksek mi? Ortalama bir değer vermek mümkün mü?
Google AdWords’ün maliyetleri diğer reklam mecralarına kıyasla daha düşük olarak görülüyor. Ancak ortalama değer vermek oldukça zor, bu kampanyanızda ne yapmak istediğinize göre değişkenlik gösterir.
Türkiye’de internet reklamcılığının geldiği noktayı nasıl değerlendiriyorsunuz?
Bugün, Türkiye’de yaklaşık 26 milyon internet kullanıcısı var ve bu sayı her geçen gün artıyor. AB ortalamasına baktığımızda internet reklamcılığı konusunda Türkiye’nin daha gidecek çok yolu var… İnternet kullanımının bu hızla artması, internet reklamcılığının önümüzdeki yıllarda Türkiye’de pazar payının artacağının habercisi gibi görünüyor.
Google Türkiye, önümüzdeki dönemde yeni ürün ve hizmetler sunacak mı?
Google’ın en büyük hedefi, tüm ürünlerinin dünyanın her tarafında milyonlarca kullanıcıya ulaşması. Bu nedenle Türkiye ekibi olarak biz de yerelleştirme çalışmalarına yardımcı oluyoruz, ancak bu sürekli devam eden bir süreç. Bir ürünü Türkçe olarak piyasaya sunduktan sonra, Google bu ürünün geri dönüşümünü alıp, sürekli olarak güncellemelerini gerçekleştiriyor. Bu nedenle Google’ın tüm servisleri aynı anda tüm ülkelerde piyasaya sürülemiyor. Amacımız en kısa zamanda tüm hizmetleri Türkiye’de de çalışır hale getirmek.
İnternet reklamcılığının daha etkin kullanımını arttırmak için Finansbank ile gerçekleştirdiğiniz bir projeniz var. Bu projenin detaylarını öğrenebilir miyiz?
Google olarak KOBİ’lerin online dünyada yer almasının, özellikle böyle bir dönemde bir fırsat olacağını düşünüyoruz. Finansbank da KOBİ’lerin büyümesi ve gelişmesi ile ilgili önemli projelere imza atıyor. Bu nedenle ortak bir noktada buluştuk ve KobiFinans portalı aracılığı ile KOBİ’lere Google AdWords deneme kuponları sunuyoruz. Böylece internet reklamcılığı dünyasına adım atarak, bu dünyanın verimliliğini tecrübe etmelerini istiyoruz.
Kaynak: KobiFinans Dergisi 22. Sayı
|
