|
Bugünlerde herkes, gazetelerde, dergilerde, TV kanallarında, internette vb. çok daha fazla haber olarak çıkmak istiyor. Pazarlama ve reklam bütçeleri azaldıkça, bu kanallarda görünürlüğün önemi artıyor. Kuşkusuz, medya, çoğu marka için yaşamsal bir önem taşıyor. Peki, markaların medya yansımaları ne kadar doğru analiz ediliyor? Nerede, hangi haber, gerçekten sizin için nasıl bir değer yaratıyor?
Çok Haber mi Nitelikli Haber mi?
Haberleriniz, A’dan Z’ye her mecrada çıkmış. Her yerdesiniz… Bu durum, gerçekten bir değer yarattı mı dersiniz? Aslında, çok haber olmak, az haberde adı geçen rakiplerinize göre daha büyük başarı sağladığınız anlamına gelmiyor. Haberlerinizi değerlendirirken şunları göze almakta fayda var:
* Haberinizin yayınlandığı mecra hedef kitleniz tarafından ne kadar okunuyor?
* Yayının okunma/izlenme oranı nasıl?
* Haberiniz hangi sayfada, hangi konunun içinde, nerede, nasıl yer almış?
* Haberiniz doğru bir görselle desteklenmiş mi?
* Markanız haberde ne kadar öne çıkarılmış?
Bu sorular, kendi alanınıza göre daha da çoğaltılabilir…
Eğer bu gibi soruların yanıtları doğru oluşturulmazsa ve sorgulamazsanız, medya analizinizi de sağlıklı yapamazsınız. Zira bu soruların yanıtları sizi tatmin etmiyorsa, markanızın medyada çok haber olması güçlü bir farkındalık ve değer yaratıldığı anlamına gelmez. Aynı şekilde, az haberde çıkmış olmak da hedeflediğiniz sonuca ulaşmadığınız anlamına gelmez. Bu tamamen markanın ihtiyaçları ile ilişkili bir konu… Örneğin, bazen, yerel medyada sağladığınız yansımalar, ulusaldakinden çok daha değerli olabilir. Veya bazen, hedef kitle üzerinde çok etkili bir köşe yazarının yazısına pozitif yönde konu olmak, önemli bir fayda yaratabilir.
Kısacası, bu süreçte yapılan en büyük hata, değerlendirmenin yalnızca haber sayısı, stxcm toplamı, ya da sağlanan erişim gibi kriterlere göre değerlendirilmesi… Analiz değerleri tek başına değerlendirdiğinizde başka, etkilendiği tüm unsurlar dahil edilerek değerlendirildiğinde başka sonuçlar verir.
Kaynak: Bu yazı, www.kobifinans.com.tr için hazırlanmıştır.
|
