Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler (MPR) Nedir? | Halkla İlişkiler | Pazarlama | Bilgi Merkezi


Pazarlama Yönlü Halkla İlişkiler (MPR) Nedir?

Dinamik bir yapıya sahip olan pazarlama yönlü halkla ilişkiler; satışı ve müşteri memnuniyetini teşvik eden, şirketleri ve ürünleri tüketicilerin istekleri, ihtiyaçları, çıkarları ve özel ilgi alanları ile özleştiren; inanılır, güvenilir, bilgi ve etkileşim iletişimini kullanan toplam bir planlama, yürütme ve değerlendirme programı sürecidir. Bu iletişim yaklaşımı ile uygulanan çalışmalar, modern pazarlama anlayışının gereksinimlerine yanıt vermek amacıya pazarlama stratejileri doğrultusunda yürütülür. Doğru iletişim modeli ile satışı arttırmayı hedefleyen bu çalışmalar, kimi zaman birbirine rakip birimler olarak gösterilen pazarlama ve halkla ilişkilerin doğru çalışma modeli ile yarattığı sinerjinin de en önemli göstergesidir. Pazarlama yönlü halkla ilişkiler, olağan ve kriz dönemlerine ilişkin iki farklı iletişim stratejisi ile hareket eder. Pro-aktif halkla ilişkiler: Pazarlama amaçları doğrultusunda yürütülen çalışmaları kapsar. Fırsat ve pazar yaratmaya yönelik bu uygulamalarda, ürün veya hizmetin tanıtımı için değer katacak, önem yaratacak ve dolaylı olarak tüketiciyi harekete geçirecek unsurlar kullanılır. Pro-aktif halkla ilişkiler yoğun olarak yeni ürün veya var olan ürün yelpazesinde meydana gelen değişikliklerin tanıtımında kullanılır. Pro-aktif halkla ilişkiler diğer pazarlama iletişimi unsurlarını bütünleştirerek ürün / hizmet lansmanına bir haber özelliği ve değeri katar. Genel olarak pazarlama ile iletişimin birlikteliğini içerir. Re-aktif halkla ilişkiler: Kriz olarak nitelendirilebilecek herhangi bir negatif duruma karşı, kurumun izlediği iletişim politikasını yansıtır. Kontrol edilmesi güç dış güçlerin ortaya çıkardığı durumlar, tüketici davranışlarındaki değişimler ve devlet politikaları gibi etki gücü yüksek durumlara cevaben uygulanan planlı halkla ilişkiler çabalarıdır. Re-aktif halkla ilişkiler, işletmenin zedelenen itibarını onarmak, pazar kaybını önlemek ve düşen satışları tekrar kazanmak amacıyla hareket eder. Yoğunlukla kriz zamanlarında uygulanan bir iletişim ve geri kazandırma stratejisidir. Kaynak: Bu yazı Kolay İletişim tarafından KobiFinans için hazırlanmıştır.



Bu yazı 2073 kez okundu.

Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.


	Marka Takipçileri ile Doğrudan İlişki Kurmak Size Güç Katar
	Halkla İlişkiler Nedir?
	Kurumsal Halkla İlişkiler (CPR) Nedir?
	Halkla İlişkiler Çalışmaları Nasıl Uygulanır?
	KOBİ’ler İçin Halkla İlişkiler Uygulamaları
	Nasıl Algılanmak İstiyorsunuz?
	Şirketinizde Halkla İlişkiler Uzmanına İhtiyaç Var mı?
	Kriz, Krizin Yönetimi ve İletişimi
	Temel Atma, Açılış Törenleri Halkla İlişkiler Etkinliği midir?
	Halkla İlişkiler Şirketi Nasıl Seçilir?
	Halkla İlişkiler Şirketinizle Nasıl Çalışmalısınız?
	Halkla İlişkiler Şirketiyle Çalışacak Firmalara Tavsiyeler
	Basın Bülteni Ne İşe Yarar?
	Basın Bülteni Nasıl Hazırlanır?
	Medyada Çıkan Haberleriniz Ne Kadar Fayda Yaratıyor?
	Basın Mensubuyla Birebir İletişimde Nelere Dikkat Edilmeli?
	Kurumsal Sosyal Sorumluluk Nedir?
	Sponsorluk Nedir?
	Kurum İçi İletişim Gerekli mi?