Nielsen Global Online Tüketici Araştırması'na göre, tüketici gazete ve TV’deki içerik maliyetinin karşılanmasında reklamın çok önemli olduğunun farkında ve reklamın ekonominin sağlıklı işlemesinde üstlendiği görevi takdir ediyor.
50 ülkede 25.000’den fazla tüketici ile yapılan araştırmada, katılımcıların yüzde 67'si "Reklam; internet, TV, gazete ve diğer mecralarda düşük maliyetli veya bedava içeriği finanse eder" cümlesine katılıyor. Benzer şekilde yüzde 81’lik bir grup, "Reklam ve sponsorluk, spor etkinliklerine, sanat sergilerine ve kültürel etkinliklere mali kaynak sağlanmasında önemlidir" cümlesi ile hemfikir. Daha geniş çerçeveden bakıldığında, "Reklam, ekonominin büyümesine katkı sağlar" cümlesine katılanların oranı yüzde 71. “Reklam rekabeti teşvik eder, bu da daha iyi ürün ve daha ucuz fiyat demektir” cümlesine katılanlar ise yüzde 68.
Yüzde 67’lik bir kesim ise, reklamların bilgi almalarını sağladığını ve daha iyi tüketici kararı vermelerine yardımcı olduklarını düşünüyor. Ancak bu bölgelere göre farklılık gösteriyor. Örneğin, Güney Amerika'da tüketicilerin yüzde 82'si ve Kuzey Amerika'da yüzde 72'si bu görüşe katılırken, Avrupa'da bu oran yüzde 50.
Reklamın Katkısının Farkında
Bölgeler arasında tüketicinin reklama güven farkı, online reklamlar için de geçerli. "Online reklamlara biraz güveniyorum" diyenlerin oranı Güney Amerika'da yüzde 53, Kuzey Amerika'da yüzde 42 ve Avrupa'da yüzde 36. En yüksek tüketici güvenine sahip mecralar arasında ise gazete geliyor. Güney Amerika'da deneklerin yüzde 75'i, Kuzey Amerika'da yüzde 66'sı ve Avrupa'da yüzde 50'si gazetede yayımlanan reklamlara güvendiklerini belirtiyor. Güvende en alt sırada yer alan reklam çeşidi SMS mesajları. "Tamamen güveniyorum" diyenlerin oranı yüzde 2, "Biraz güveniyorum" diyenlerinki ise yüzde 22.
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için, Referans Gazetesi’nden derlenmiştir.
www.referansgazetesi.com
|
