Anasayfa
Favorilerime Ekle
KobiFinans'ı Öner
RSS
Detaylı Arama
03 Eylül 2010 Cuma
DERGİMİZ
FORUM
ÜYE SORGULAMA
EĞİTİM MERKEZİ
Sektörler
Bilgi Merkezi
Dış Pazarlar
Uzmana Danışın
Eğitim Merkezi
Araçlar
Ana sayfa
Bilgi Merkezi
Pazarlama
Reklam
Kriz Reklamı Nasıl Etkiliyor?
Bayilik ve Franchising
Dış Ticaret
e-Ticaret
Finansman
İnovasyon
İnsan Kaynakları
İş Gezisi Rehberi
İş Yaşamı
Kalite
Kişisel Gelişim
KOBİ Destekleri
Marka
Ofis Teknolojileri
Pazarlama
Risk Yönetimi
Satış
Vergi ve Muhasebe
Yeni Girişim
Yönetim
Şirket Birleşmeleri Hızlanırken Güven Artıyor
Sigara İçen Bu Şirkette İşe Giremez
Devlet Yurtdışında Mağazaya Destek Veriyor
Ar-Ge yapan KOBİ
Doğru Zaman Ne Zaman?
Avrupa Tasarrufa Gitti, Türkiye İhracatı Artırdı
E-kitapta Telif Çıkmazı
İnternete Girdi Hayatı Değişti
Emlakçılık Sektörü Kabuk Değiştiriyor
İşsizlik Yüzde 11'e Düştü
Halkla İlişkiler ve Medya
Aydemir OKAY&Ayla OKAY
Değişen Tüketici Kim?
Rob WALKER
Kriz Reklamı Nasıl Etkiliyor?
Kriz dönemlerinde en çok tartışılan konulardan biri şudur: Reklama devam mı etmeli? Yoksa reklam, kesilecek ilk harcama kalemi mi olmalı? Ancak kabul edilen bir gerçek var ki, herkesin geri adım attığı böyle bir dönemde reklam yapanlar, daha fazla öne çıkıyor, dikkat çekiyor… Bunun karşısında genel eğilim; ‘İşler sarpa sardığında reklamı kes’ yönünde...
ABD'de bulunan Güney Kaliforniya Üniversitesi Marshall İşletme Fakültesi öğretim üyesi Profesör Gerard J. Tellis tarafından yapılan bir çalışma, son 100 içinde ülkelerin gayri safi milli hasılalarındaki (GSMH) dalgalanmanın markaların performansı üzerindeki etkisini analiz ediyor.
"Resesyonda Reklam Etkinliğinin Bütünleşik ve Eleştirel İncelemesi" adını taşıyan raporda, Tellis, GSMH'de yüzde 1’lik veya eksi oynamanın, genelde reklam harcamaları üzerinde aynı yönde yüzde 1,4 sapmaya neden olduğunu saptadı. Dünyanın önde gelen ekonomilerinde bu trendin belirgin olduğunu ifade eden Tellis, konuyla ilgili yaptığı açıklamada; "Özellikle kısa vadeli bakış açısı ve belirsizlikten kaçma eğilimlerinin temel öncelik olduğu ülkelerde söz konusu trend çok daha belirgin. Benzer şekilde, kurum yöneticilerinin yatırımcı baskısı altında olduğu ortamlarda da bu eğilim ortaya çıkıyor" dedi.
Aynı sonuçlara göre, ekonomik değişimlerde, televizyon mecrasının gazete ve dergilere oranla daha az etkileniyor. Reklam yatırımını artıran şirketler ise aynı dönem veya sonrasında daha yüksek satış ve pazar payı elde ediyor. Bu noktada, krizde reklamın kesilmemesi gerektiği görüşünün arkasındaki temel yaklaşım ise şöyle anlatılıyor: "Krizde çoğu şirket reklamlarını azaltıyor. Bu davranış, pazarda “reklam gürültüsünün” azalmasını sağlıyor, tersi yönde hareket eden şirketlerin etkinliği artıyor. Dolayısıyla, böyle bir ortamda reklam yapanlar, satış ve pazar payı artışı elde ediyor. Kriz sonrası ekonomi normale döndüğünde bütün şirketler reklamlarını artırıyor ama bu aşamada herkes birden başladığından, kimse ilave bir geri dönüş elde edemiyor. Kriz sırasında reklamlarını kesmeyen veya artıran şirketler ise kazanımlarını koruyor."
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için hazırlanmıştır.
Bu yazı 475 kez okundu.
Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.
Yazı hakkında yorum yap
Arkadaşıma gönder
Sayfayı yazdır
Arşivime gönder
Paylaş
Google
Twitter
FriendFeed
Facebook
Reklam Sektörüne Yeni Ödeme Sistemi
İnternet ve Reklam Harcamaları Azalıyor Mu?
Üyelik Girişi
Kullanıcı Adı :
Şifre :
Şifremi unuttum
Beni Hatırla
Aylık KobiFinans E-bülten'e üye olmak için lütfen bilgilerinizi doldurun.
Sektör seçiniz...
Ambalaj
Araştırma / Geliştirme
Bankacılık
Basın Yayın
Beyaz-Kahverengi Eşya
Bilgisayar - Yazılım
Büro Malzemeleri
Cam Ürünler
Dayanıklı Tüketim
Demir Çelik
Demir Dışı Sanayi
Deri / Ayakkabı
Dış Ticaret
Eczacılık / İlaç
Eğitim / Danışmanlık
Elektrik
Elektromekanik
Elektronik
Endüstri ürünleri
Enerji
Finans
Gıda-İçki-Tütün
Haberleşme
Halkla İlişkiler
Hediyelik Eşya
Hırdavat / Nalburiye
Holding
İnşaat Malzemeleri
İnşaat - Elektrik Taahhüt
İnternet Servisleri
Kağıt
Kimyevi Maddeler
Kültür - Eğlence - Spor - Dernek
Maden
Makina ve Metal Eþya
Metal İşleme / Kuyumculuk
Orman Ürünleri/Mobilya
Otomotiv
Perakende Ticaret
Petrol ve Petrol Ürünleri
Plastik / Lastik / Kauçuk
Reklam / Promosyon
Sağlık
Sigorta
Tarım - Hayvancılık
Taşımacılık / Dağıtım
Teknoloji / Medya / İletişim
Tekstil - Dokuma - Konfeksiyon
Telekomünikasyon
Toptan Ticaret
Turizm
Yazılım
Diğer
Pazarlama Danışmanı
İbrahim GÖKNAR
Pazarlama ile ilgili sorularınızı cevaplıyor
Televizyon Reklamlarında Artış Var
24 Haziran 2010
“Reklam Sektörü İçin Tek Elden Ölçüm Yapılmalı”
05 Nisan 2010
“Reklam Yatırımları Yüzde 15 Artacak”
Ahmet PURA
“Türk Reklam Endüstrisinde, Yeni Bir Aşamanın Doğuşuna Tanık Oluyoruz”
Atilla AKSOY
Reklam Harcamalarının Şirket Hisse Senetlerine Etkisi Var mı?
Tevfik DALGIÇ
Kriz Döneminde Reklam Harcamaları
Tevfik GÜNGÖR
Kariyerini Bir Mektup Değiştirdi
Reklam ajansı Manajans JWT’nin başkanlığına ...
Reklam Sektörüne Yeni Ödeme Sistemi
Daha önceleri, yapılan medya satın alma harcamaları ...
08 Ekim 2009
İnternet ve Reklam Harcamaları Azalıyor Mu?
İnternet üzerinden reklam verme trendinin arttığı son ...
28 Haziran 2008
Bizi Tanıyın
Çözüm Ortakları
Güvenlik ve Gizlilik
Sıkça Sorulan Sorular
Reklam
Ödüllerimiz
Ana Sayfam Yap
Bize Ulaşın
Site Haritası
KobiFinans, bir
Finansbank Kobi Bankacılığı
hizmeti olup her hakkı
Finansbank A.Ş.
'ye aittir. © 2010