KobiFinans
Anasayfa
Favorilerime Ekle
KobiFinans'ı Öner
RSS
Detaylı Arama
18 Mart 2010 Perşembe
DERGİMİZ FORUM ÜYE SORGULAMA EĞİTİM MERKEZİ
Bayilik ve Franchising
Dış Ticaret
e-Ticaret
Finansman
İnovasyon
İnsan Kaynakları
İş Gezisi Rehberi
İş Yaşamı
Kalite
Kişisel Gelişim
KOBİ Destekleri
Marka
Ofis Teknolojileri
Pazarlama
Risk Yönetimi
Satış
Vergi ve Muhasebe
Yeni Girişim
Yönetim

En Çok Okunanlar
Kitap Tanıtım
Tüketici Davranışı
Prof. Dr. Yavuz ODABAŞI&Gülfidan BARIŞ

Köfte Üstü Krem Şanti
Seth GODİN


Kriz Reklamı Nasıl Etkiliyor?

Kriz Reklamı Nasıl Etkiliyor? Kriz dönemlerinde en çok tartışılan konulardan biri şudur: Reklama devam mı etmeli? Yoksa reklam, kesilecek ilk harcama kalemi mi olmalı? Ancak kabul edilen bir gerçek var ki, herkesin geri adım attığı böyle bir dönemde reklam yapanlar, daha fazla öne çıkıyor, dikkat çekiyor… Bunun karşısında genel eğilim; ‘İşler sarpa sardığında reklamı kes’ yönünde...

ABD'de bulunan Güney Kaliforniya Üniversitesi Marshall İşletme Fakültesi öğretim üyesi Profesör Gerard J. Tellis tarafından yapılan bir çalışma, son 100 içinde ülkelerin gayri safi milli hasılalarındaki (GSMH) dalgalanmanın markaların performansı üzerindeki etkisini analiz ediyor.

"Resesyonda Reklam Etkinliğinin Bütünleşik ve Eleştirel İncelemesi" adını taşıyan raporda, Tellis, GSMH'de yüzde 1’lik veya eksi oynamanın, genelde reklam harcamaları üzerinde aynı yönde yüzde 1,4 sapmaya neden olduğunu saptadı. Dünyanın önde gelen ekonomilerinde bu trendin belirgin olduğunu ifade eden Tellis, konuyla ilgili yaptığı açıklamada; "Özellikle kısa vadeli bakış açısı ve belirsizlikten kaçma eğilimlerinin temel öncelik olduğu ülkelerde söz konusu trend çok daha belirgin. Benzer şekilde, kurum yöneticilerinin yatırımcı baskısı altında olduğu ortamlarda da bu eğilim ortaya çıkıyor" dedi.

Aynı sonuçlara göre, ekonomik değişimlerde, televizyon mecrasının gazete ve dergilere oranla daha az etkileniyor. Reklam yatırımını artıran şirketler ise aynı dönem veya sonrasında daha yüksek satış ve pazar payı elde ediyor. Bu noktada, krizde reklamın kesilmemesi gerektiği görüşünün arkasındaki temel yaklaşım ise şöyle anlatılıyor: "Krizde çoğu şirket reklamlarını azaltıyor. Bu davranış, pazarda “reklam gürültüsünün” azalmasını sağlıyor, tersi yönde hareket eden şirketlerin etkinliği artıyor. Dolayısıyla, böyle bir ortamda reklam yapanlar, satış ve pazar payı artışı elde ediyor. Kriz sonrası ekonomi normale döndüğünde bütün şirketler reklamlarını artırıyor ama bu aşamada herkes birden başladığından, kimse ilave bir geri dönüş elde edemiyor. Kriz sırasında reklamlarını kesmeyen veya artıran şirketler ise kazanımlarını koruyor."

Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için hazırlanmıştır.

 
 
Bu yazı 362 kez okundu.
Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.
Reklam Sektörüne Yeni Ödeme Sistemi
Pazarlama Dünyasında Yeni Trend: Reklam Kardeşliği
Tüketicilerin Reklamlara Olan Güvenleri Artıyor
Şirketler, Reklamları Önce Halk Jürisine İzlettiriyor
İnternet Reklamcılığının Geleceği Parlak
İnternet ve Reklam Harcamaları Azalıyor Mu?
 
Üyelik Girişi
Üye Olmak İstiyorum
ebultenkayit
Aylık KobiFinans E-bülten'e üye olmak için lütfen bilgilerinizi doldurun.
Uzmana Danışın
İbrahim GÖKNAR
Pazarlama Danışmanı
İbrahim GÖKNAR
Pazarlama ile ilgili sorularınızı cevaplıyor
Lokasyon Bazlı Reklam Geliyor

31 Ocak 2010

kobifinans Ambalajın, Satın Alma Kararında Etkisi Büyük

23 Aralık 2009
 
kobifinans “Türk Reklam Endüstrisinde, Yeni Bir Aşamanın Doğuşuna Tanık Oluyoruz”
Atilla AKSOY

kobifinans "Reklamveren Geleneksel Mecrada Israrlı"
Demir Karpat POLAT
 
kobifinans Reklam Harcamalarının Şirket Hisse Senetlerine Etkisi Var mı?
Tevfik DALGIÇ

kobifinans Kriz Döneminde Reklam Harcamaları
Tevfik GÜNGÖR
 
Reklam Sektörüne Yeni Ödeme Sistemi
Daha önceleri, yapılan medya satın alma harcamaları ...

08 Ekim 2009

Pazarlama Dünyasında Yeni Trend: Reklam Kardeşliği
kobifinans 1990’lı yılların sonlarında ilk kez yayınlanmaya ...

26 Ağustos 2009
 
Bizi Tanıyın Çözüm Ortakları Güvenlik ve Gizlilik Sıkça Sorulan Sorular Reklam Ödüllerimiz
Ana Sayfam Yap Bize Ulaşın Site Haritası
KobiFinans, bir Finansbank Kobi Bankacılığı hizmeti olup her hakkı Finansbank A.Ş.'ye aittir. © 2010