Kriz dönemlerinde, şirketlerin ilk kıstıkları harcamalar, çoğunlukla reklam harcamaları oluyor. Ancak internet reklamcılığı, içinde bulunduğumuz kriz ortamında, bu kuralı bozacak gibi görünüyor. Özellikle son 10 yılda genişbant teknolojisinin gelişimiyle, internet reklamcılığı, en çok tercih edilen reklam mecralarından biri oldu.
Bunun en önemli nedeni, internet reklamlarının verimliliğinin, diğer mecralara kıyasla çok daha kolay ölçülebilir olması. Özellikle pazarlama bütçelerinin küçüldüğü kriz ortamında, bu çok daha önemli bir avantaj haline geliyor. Ayrıca internet reklamlarında, hedef kitleyi belirlemek de çok daha kolay. Böylece düşük pazarlama bütçesiyle çalışan KOBİ’lerin, geri dönüş başına maliyetleri de azalmış oluyor.
İnternet reklamcılığının son yıllarda yakaladığı yükselişin bir diğer nedeni de, interaktiviteye son derece açık olması. İnternet kullanıcıları, gördükleri bir habere ya da reklama anında tepki verebiliyor. Bu da yapılan reklamlardaki geri dönüşün hızlanmasına olanak veriyor.
ABD’de reklamcılığın geleceği üzerine yapılan bir araştırma, ilginç sonuçlar ortaya koyuyor. Buna göre, tüketicilerin yüzde 47’si, televizyon reklamlarını, televizyon karşısında değil, internet üzerinden izlemeyi tercih ediyor. Ayrıca insanlar, internetten izledikleri televizyon programlarının içeriğine, televizyondakilerden yüzde 25 daha fazla bağlı. Dergilerin online versiyonları da, basılı versiyonlarından yüzde 15 daha fazla okuyucu kitlesine sahip. Geleneksel mecraların bile internetten takip edildiği günümüzde, internet reklamcılığının payının daha da artacağı kuşkusuz.
Türkiye Reklamcılar Derneği’nin açıkladığı rakamlara göre, internet reklamcılığı, 2008’in ilk yarısında, bir önceki yılın aynı dönemine göre, yüzde 128’lik bir büyüme gösterdi. Aynı dönemde, reklam sektörünün büyüme oranı ise yalnızca yüzde 20… Pazar araştırma şirketi IDC’nin yapmış olduğu araştırmaya göre ise, 2011’de, dünyada internet reklamcılığı pazarının yüzde 13,6’lık payla, 106,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Ölçülebilirlik, kolay farklılaşma imkanı ve interaktif mecraların hedef kitlesini kolayca belirlemesi, internet reklamcılığının, krizle başa çıkabilmesine en büyük yardımcı olacak gibi görünüyor.
Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için hazırlanmıştır.
|
