KobiFinans
Anasayfa
Favorilerime Ekle
KobiFinans'ı Öner
RSS
Detaylı Arama
16 Mart 2010 Salı
DERGİMİZ FORUM ÜYE SORGULAMA EĞİTİM MERKEZİ
Bayilik ve Franchising
Dış Ticaret
e-Ticaret
Finansman
İnovasyon
İnsan Kaynakları
İş Gezisi Rehberi
İş Yaşamı
Kalite
Kişisel Gelişim
KOBİ Destekleri
Marka
Ofis Teknolojileri
Pazarlama
Risk Yönetimi
Satış
Vergi ve Muhasebe
Yeni Girişim
Yönetim

En Çok Okunanlar
Kitap Tanıtım
Tüketici Davranışı
Prof. Dr. Yavuz ODABAŞI&Gülfidan BARIŞ

Köfte Üstü Krem Şanti
Seth GODİN


Reklamın Geleceği Nasıl Değişiyor?

Kuşkusuz, yoğunluğu sürekli artan bir dünyada tüketicilere ulaş­anın maliyeti yükseldikçe, markalandırma kampanyalarının et­kileri de sürekli düşüş içinde olacaktır. Evlerde televizyon izlemek gün geçtikçe çocukların alanı haline geliyor. ABD’de bir yılda bir yetişkin 86.500 reklam izlerken, ortalama bir çocuk 30.000’in üzerin­de televizyon reklamına muhatap oluyor.

Bugün 65 yaşın üze­rindeki her Amerikalı yaşamı boyunca 2 milyonun üzerinde reklam izlemiştir. Bu rakam, hiç ara vermeden 6 yıl boyunca haftanın yedi gü­nde 8 saat reklam izlemeye eşdeğerdir.  Bu televizyon izleme rakamlarına bakınca, 2003 yılında reklamlara 244 milyar Dolar harcanmış olmasına şaşmamak gerek. Sahiden de, ne kadar çılgın bir dünya, değil mi? Her yıl mağazaların raflarına binlerce yeni marka dizilir ve elbette bunların müşterilere tanıtılması gerekir. Pazarlamacılar bu markaları yaratmak için gereken özeni göstermekte sürekli yeni zorluklarla karşılaşıyorlar. Nielsen Araştırmasına göre 18 ile 34 yaş arası nüfusun praymtaymda televizyon izleme oranı yüzde 5 azalmış bulunuyor. Ayrıca, 2003 yılında ABD dergilerinin yüzde 69’unun satış rakamları düşüş göstermiştir.

Etkinliğindeki bu zayıflamaya rağmen reklamcılık hala yerinde du­r. Belki de mesajımızı iletme tarzımızı günümüz dünyasıyla daha yakından bağlanacak şekilde yeni baştan ele almak gerekiyor. İki boyutlu reklam çıkmazını aşmak için yeni bir şeylere ihtiyacımız var. Gö­rüntü kalitesinde mükemmelliği yakalamak yetmiyor. En çarpıcı gra­fikleri üretmek de. Günden güne çoğalan dijital ses alanındaki yaratıcı fikirler de buna yanıt veremiyor. Bazı alanlarda bir programın teması­nı yansıtan reklamlar gibi kısmi ilerlemeler sağlanabilmiştir; bunlar bir ölçüde izleyicilere kendini seyrettirmeyi başarmıştır.

Fakat ne yapsak reklamcılık tüketicinin günlük yaşamında anlık bir parlama olmanın ötesine geçemiyor. Ufkumuzu, mesajlarımızı iletirken olabildiğince çok duyuya hitap edebilecek kadar genişlettiğimizi varsayalım. Bir yararı olur mu? Kuşku­cu kişiler haklı olarak televizyondan koku iletmenin fiziksel bağlamdan olanaksız olduğuna işaret ediyorlar. Buna karşılık ben, bir markanın te­levizyondan bir aromayı aktarması olanaksız olsa bile, bir aromanın markayla bütünleşmesini hiçbir şeyin önleyemeyeceğini söylenebilir.

Kaynak: Bu yazı, Kolay İletişim tarafından, KobiFinans için, Martin Lindstrom’un “Duyular ve Markalar” adlı kitabından derlenmiştir.
 
 
Bu yazı 3015 kez okundu.
Bu yazı hakkında yorum yapılmamış.
Reklam Nedir? Neden Önemlidir?
Reklam Nasıl Bir Güç Yaratır?
Reklamın Amacı Nedir?
Doğru Reklamın Sırları Nelerdir?
Kar Hanenize Eklenecek Bir Reklam Nasıl Hazırlanır?
Reklam Nerelere Verilir?
Reklam Çeşitleri Nelerdir?
Hatırlanabilir Mesajlar Yaratmak İçin Sembolleri Kullanın
Küçük Bütçelerle de Reklam Mucizeleri Yaratabilirsiniz
Bütçesiz Reklam Yapmak da Mümkündür
Ağızdan Ağza Reklamın Sırları
 
Üyelik Girişi
Üye Olmak İstiyorum
ebultenkayit
Aylık KobiFinans E-bülten'e üye olmak için lütfen bilgilerinizi doldurun.
Uzmana Danışın
İbrahim GÖKNAR
Pazarlama Danışmanı
İbrahim GÖKNAR
Pazarlama ile ilgili sorularınızı cevaplıyor
Lokasyon Bazlı Reklam Geliyor

31 Ocak 2010

kobifinans Ambalajın, Satın Alma Kararında Etkisi Büyük

23 Aralık 2009
 
kobifinans “Türk Reklam Endüstrisinde, Yeni Bir Aşamanın Doğuşuna Tanık Oluyoruz”
Atilla AKSOY

kobifinans "Reklamveren Geleneksel Mecrada Israrlı"
Demir Karpat POLAT
 
kobifinans Reklam Harcamalarının Şirket Hisse Senetlerine Etkisi Var mı?
Tevfik DALGIÇ

kobifinans Kriz Döneminde Reklam Harcamaları
Tevfik GÜNGÖR
 
Reklam Sektörüne Yeni Ödeme Sistemi
Daha önceleri, yapılan medya satın alma harcamaları ...

08 Ekim 2009

Pazarlama Dünyasında Yeni Trend: Reklam Kardeşliği
kobifinans 1990’lı yılların sonlarında ilk kez yayınlanmaya ...

26 Ağustos 2009
 
Bizi Tanıyın Çözüm Ortakları Güvenlik ve Gizlilik Sıkça Sorulan Sorular Reklam Ödüllerimiz
Ana Sayfam Yap Bize Ulaşın Site Haritası
KobiFinans, bir Finansbank Kobi Bankacılığı hizmeti olup her hakkı Finansbank A.Ş.'ye aittir. © 2010