Yaklaşık 30 yıldır ajanda ve iş insanlarına yönelik fonksiyonel defter üreten Acar Group’un ilk şirketi olan Acar Basım ve Cilt Sanayi, 1980’de Cağaloğlu'nda kurulmuş. Bodrum katında, 40 metrekarelik küçük bir atölyede işe cilt yaparak başladıklarını belirten şirketin kurucusu Zekeriya Acar, ardından kitap basımıyla işe devam ettiklerini dile getiriyor.
Promosyon işine 1992’de girdiklerini anlatan Zekeriya Acar, ajanda üretimine de o tarihte başladıklarını belirtiyor. O tarihte ilk defa denim kumaştan yapılmış kapaklı ajandaları çıkararak çok ilgi çektiklerini anlatan Acar konuşmasını şöyle sürdürüyor: “1997’de bu işimizi, kurduğumuz Acar Kırtasiye şirketinin altında sürdürmeye başladık. 1998’de de ilk ihracatımızı yaptık. Üretimimizin yüzde 10'unu ihraç ediyorduk. Ar-Ge çalışmalarımızın sonucunda piyasaya sunduğumuz yenilikçi ürünlerimiz ile kısa sürede dünya pazarlarından yoğun ilgi gördük. 2003’te Rusya ofisini, 2004’te Azerbaycan ve Kazakistan ofislerini kurarken, yine aynı yıllarda Almanya, Yunanistan, ABD gibi ülkelerde yurt dışı temsilciliklerimizi de oluşturduk.”
Büyüme ile beraber, bugün içinde bulundukları Avcılar'daki 10.000 metrekare kapalı alan üzerine kurulu olan tesise geçilmiş.
Markalaşmak Önemli
Ajanda denince akla ilk gelen markalardan biri Acar. Ancak Zekeriya Acar tek markayla sınırlı kalmamış. Markalaşmanın önemine inanan Acar sayesinde seminer dosyası, organizer, çanta, cüzdan, pasaport kabı, seyahat çantası, deri kalemlik gibi ürünler de üretmeye başlayan şirket, bunları oluşturdukları “Ally” markası altında satmış.
2008’de ise iş dünyasına yönelik fonksiyonel defterler üreten şirket, bunları “Arwey” markasıyla piyasaya sunmuş. Ardından iş dünyasındaki kadınlara yönelik butik defterler yapmaya karar verilmiş ve bunun için de “Lavorte” markası yaratılmış. Swarovski taşlı, içinde aynası olan bu defterleri, şimdi de TEMA'yla ortak yürütülen bir çalışma sonucunda oluşturulacak marka takip edecek.
Bugün 20 milyon TL cirosu olan şirketin hedefinde, bu markaların satıldığı bir mağazalar zinciri oluşturma planı var. 2011’de hem yurtiçi hem de yurtdışında mağazalaşacaklarını ifade eden Zekeriya Acar şöyle konuşuyor: “Ürünlerimiz Türkiye ve yurt dışında 500 satış noktasında satılıyor. Ancak kendi mağazalarımızı açma projemiz var. Şu anda bizim ürünlerin satılacağı mağaza konseptini tamamlayacak başka ürünler neler olabilir diye düşünüyoruz. Belli başlı mağaza konseptleri üzerinde çalışıyoruz. Gerek kendimiz, gerekse franchise sistemiyle açacağımız bu mağazaların hobi mağaza konseptinde olmasını planlıyoruz.”
Hedef Dünyada İlk 3’e Girmek
2009’da Acar Group olarak 6 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirdiklerini ifade eden Acar, hedeflerinin 37 ülkeye üretimlerinin yüzde 60'ını ihraç etmek olduğunu belirtiyor. Krizden etkilenmediklerini, bunun nedeninin de yenilikçi düşünmek olduğunu vurgulayan Acar 2010’da ciro ve ihracatlarını yüzde 15-20 oranında artırmayı planladıklarını anlatıyor. Yeni pazarlara girmek için sürekli bir çalışma içerisinde olduklarını söyleyen Acar, son olarak Brezilya, Japonya ve Amerika'ya satış yapmaya başladıklarını da sözlerine ekliyor.
Hayallerinin peşinde, üreten, yaratan, ihraç eden bir grup olduklarını ifade eden Acar, hedeflerinin bu 4 markayı dünya markası haline getirebilmek olduğunun altını çiziyor. Dünyada iş insanlarının kullandığı defter markaları arasında ilk 3’e girme hedefleri olduğunu belirten Acar, bunun için inovasyona önem verdiklerinin de üzerinde duruyor.
Kaynak: Bu yazı, www.kobifinans.com.tr için, Ekonomist Dergisi’nden derlenmiştir.
www.ekonomist.com.tr
|
